“这是一个全新的饮料领域，一旦面市，可能会成为饮料行业一个全新的概念型产品，并且可能成为一个品类来推动可口可乐在饮料领域的发展，摆脱目前碳酸饮料停滞不前的被动局面，拉动全球业绩上升。”营销专家路胜贞预测道。

进入“买买买”模式

可口可乐最终是否会生产大麻饮料尚不得而知，但可以肯定的是，可口可乐想要继续巩固公司的份额和行业地位，而依赖碳酸饮料已经不再现实，深耕健康饮品的多元化布局才是出路，并购和投资均是可口可乐扩充品牌的重要手段。

有媒体报道，可口可乐于近日刚刚宣布收购了澳大利亚一家通过天然发酵，含活性菌、有机原料的生产康普茶饮料的公司，该公司旗下品牌为MOJO。据悉，MOJO已经成长为澳大利亚市场占有率第一的康普茶品牌。

无独有偶，可口可乐西非业务总裁Peter Njonjo在日前公开表示，公司有望在2019年第一季度末完成对尼日利亚果汁公司Chi公司的收购。而果汁的销售正是可口可乐试图在尼日利亚发展多元化产品业务的中心板块。

8月31日，可口可乐公司宣布以39亿英镑的价格收购咖世家有限公司(Costa Limited)的最终协议。而于1971年在伦敦成立的咖世家，目前已发展成为一个全球领先的咖啡品牌。

除了上述收购案外，有消息人士透露可口可乐还在竞购葛兰素史克印度的好立克(Horlicks)的营养业务。

一位长期关注饮料行业的业内人士告诉记者，随着可口可乐的一系列收购动作，其全球化多元化布局的野心凸显出来。

对于可口可乐全球化多品牌的频繁收购，路胜贞在接受记者采访时表示，“目前可口可乐正在最大程度地挖掘辅助品类的潜力，以促进企业的业绩增长，这种做法应该还会继续”。

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