文|一点财经编辑部
刚过去的618,手机市场一反常态。
过去,国产安卓旗舰上演 " 大跳水 ",苹果价格坚挺;现在,安卓旗舰优惠力度小,苹果却大降价,iPhone 14 Pro 在各平台的优惠力度达到上千元。
IDC中国研究经理郭天翔向外界透露,"除了苹果的销售情况较好之外,安卓整体市场还是处于比较低迷的状态。"
这样的差异不难理解,在需求减弱、换机周期拉长的情况下,行业的"游戏规则"悄然发生改变,消费者更愿意将口袋里的钱用在体验优异、质量过硬的机型上。相较之下,苹果所在的高端市场的抗风险能力更强。
近几年,iPhone的平均售价一路走高,但苹果依旧垄断高端手机市场。从Canalys公布的数据中可以看到,2023年第一季度全球高端手机出货量前十五名榜单中,苹果占据了七个席位并霸占榜单前列,几乎吃掉了高端手机市场一大半的份额。
如今,在折叠屏这个苹果暂未涉足的领域,安卓阵营还有喘息的空间。在历经卷芯片、卷镜头、卷屏幕等一系列比拼后,2023年国产手机高端之路又将走向何方?折叠屏手机到底是国产厂商的遮羞布还是杀手锏?
高端入场券
手机发展史上不乏引起换机潮的突破性创新。
iPhone的出现改变了手机的交互方式,各种移动网络、社交媒体的发展大大促进了人们对手机的需求。
然而,近几年手机行业留给外界的印象却变成了"创新匮乏"。
硬件上技术发展进入瓶颈期,没有了令人惊叹的创新突破,软件上5G给普通用户带来的体验提升还不太明显,互联网行业也没有颠覆性的应用场景诞生。
然而厂商们每次开发布会,仍不得不拿出新花样,从充电速度、芯片规格、内存大小,到影像素质,围绕小小的机身,厂商们越来越卷无可卷,而面对"挤牙膏式"创新,消费者早已见怪不怪,堆料"大数字"很难再激发出他们的换机欲望。
突破性技术创新的缺乏,使直板智能手机发展步履缓慢,大屏显示效果与便携轻薄之间的矛盾愈发凸显。
折叠屏则给略显沉寂的手机行业,带来了变化的可能性,其"颠覆性"的折叠形态带来了更多元的使用场景,有望挖掘更多需求,提振销量。
例如,凭借便携+大屏的优势,外出轻办公、商务会议等都具有很高的便利性;多屏操作也更舒适,微信和视频APP各占大屏的一半,相比普通直板机,面积更大,操作更从容。
对于国产手机厂商们来说,折叠屏还有另一层意义——冲高端。
手机这一行当,在高端市场占比越多,企业的盈利也就越多,越有助于长久发展。苹果凭借iPhone系列在2022年全球智能手机利润中的占比达到惊人的85%,其成为全球最赚钱的公司,iPhone在高端手机市场的竞争优势功不可没。而中低端机型占比高的手机厂商,对于市场的扰动就更加敏感,也更难有增量。
IDC也分析称,当下主打高端机的手机厂商市场表现更好,因此高端市场是兵家必争之地。
近年来,力冲高端已成为国产厂商的共识,但结果是苹果在高端市场依旧霸占"铁王座"。折叠屏这一全新领域,苹果还未涉足,国产手机厂商们加快脚步迭代推新,积极抢占切入高端市场的新机遇。
从目前的表现来看,国产厂商们的希望越来越大,根据Sandalwood中国电商市场全平台监测数据,进入2023年,iPhone在5000-7000元市场份额降至80%以下;安卓和鸿蒙手机在4000元以上价位段销量同比增长22%,其中6000-8000元价位段增速达到62%。
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