2018世界信息技术展览会在韩国首尔举行，三星手机在展览中。视觉中国

造成中国消费者对三星手机厌恶的，有韩国政府执意部署萨德系统的外部因素，但根本性因素是长期以来三星对中国消费者的漠视和歧视造成的情感障碍

三星手机：已失去中国消费者情感认同

曾高飞

拨开云雾，不难看出，复杂的中国手机市场其实只是简单的两极加剧：向下的，大厦将倾，倒塌在即；向上的，高唱凯歌，昂首前行。

前者以三星、联想、中兴、酷派为代表；后者以华为、小米、OPPO、vivo为主力。

大厦将倾的，都不甘心，在努力自救，其中三星、联想最卖力。进入2018年，三星祭出重整中国市场三部曲，调整高管，推出新旗舰机GalaxyS9/S9+，请来当红明星井柏然代言，希望实现自我救赎。

东施效颦还是灵丹妙药？

高颜值、强唱功的井柏然生于1989年，是一个准“90后”。2007年，井柏然凭借东方卫视选秀节目《加油！好男儿》脱颖而出，获得全国冠军；2015年，主演古装奇幻电影《捉妖记》，红透大江南北；2018年，继续出演《捉妖记2》。前段时间上映的爱情片《后来的我们》，也由他主演。

一路走来，井柏然在年轻人中，积聚了大量人气，俨然已经跻身一线明星行列。这正是三星请其为中国区代言的原因所在。

然而，明星代言不是市场的灵丹妙药。前途春光灿烂的井柏然，能够成为在中国市场上萎靡颓废的三星手机的救星吗？

笔者认为，请井柏然作为中国区形象代言人，能为三星复兴中国市场带来一点作用，但要把复兴重任押宝在井柏然身上，三星有点强人所难，过于乐观了。三星请井柏然代言，并非革命性创举，而是迫于中国市场现状，借鉴其他竞争对手采取的东施效颦之举，难以产生对症下药、妙手回春的奇效。

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