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数据获取与精准画像是关键
NFC近场支付以及二维码支付在公共交通领域的成功应用,表明移动支付在公共出行领域存在很大发展空间,对于传统的公交公司以及支付巨头而言,移动支付的真正价值在于数据的获取。
业内人士认为,通过移动支付的方式,可以在提升用户体验的同时也完善了数据积累以及用户的精准画像,对于后续自身的运营与精准营销服务都是一次提升。
“这些互联网公司获得用户数据后,可以了解消费者的特点,拓宽消费金融的服务,公交出行领域是了解消费者的一个渠道,提供了一些想象的空间。”刘新海对第一财经表示。
但也有用户担心数据滥用的问题,比如根据已有用户信息可以得到消费者的相关生活轨迹数据,将数据建模分析后,可将此类数据进行交易后用于商业营销。此类大数据信息交易一直存在。例如,通信公司通过打擦边球的方式,并不直接将大数据分析得到的目标用户信息提供给第三方机构,却通过提供语音坐席外呼的方式向第三方机构提供大数据精准营销。
刘新海表示,个人信息的滥用怎样界定,目前我国在个人信息保护的法律方面没有一个清晰的规定。科技创新是一把双刃剑,漏洞是创新的空间,但仍要有消费者的保护措施。移动支付切入公共交通出行领域,也是同样的道理。“公共交通领域是政府主导,这对支付巨头来说也是一种约束。”
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