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扫地机器人能否成为未来智能家居入口

2018-04-24 11:21:12    第一财经APP  参与评论()人

初春的波士顿,路边还有一些残雪。蓝天白云下,松树林已在寒风中舒展苍翠的枝叶。

科林·安格尔在窗边,抱起一款最新的扫地机器人,微微一笑。28年前,他创立的iRobot公司如今已是全球扫地机器人行业的领军者。不过,他向第一财经表示,公司仍处创业阶段。

未来,扫地机器人将在智能家居中扮演重要角色,这也吸引了众多竞争者加入。作为全球最大的扫地机器人市场,中国去年就新增了数十个品牌。安格尔认为,中国是iRobot目前在全球唯一没有取得领先地位的市场,“我们会增加投入”。

中国市场的挑战

据GFK向第一财经提供的数据,中国扫地机器人的零售量过去五年平均复合增速达到51%。至2017年,扫地机器人占中国吸尘器总体市场的份额已达37.3%,在线上渠道这一占比更高达44.7%,而全球扫地机器人在吸尘器总体市场的占比仅为11.3%。

不过,去年中国市场主要由中低端产品驱动增长。GFK的数据显示,2017年在中国市场,2000元以下扫地机器人在该品类新产品零售额的占比达82%,零售量占比更高达95%。像小米将扫地机器人的价格拉低至1600元以下。

对此,身为iRobot董事长兼CEO的安格尔表示,iRobot锁定高端市场,追求价值而不是低价竞争。据悉,iRobot的扫地机器人在中国市场的定价主要在2500元以上。

目前iRobot在中国扫地机器人市场的份额排在中国本土企业科沃斯之后,位列第二位,中国是其在全球唯一没有取得领先地位的市场。

不过,被寄予厚望的中国市场,增速正在放缓。iRobot的首席运营官Christian Cerda告诉第一财经,2017年美国扫地机器人市场的增速是中国市场增速的两倍,美国市场的增速高达56%,而且购买者主要是新用户,而中国市场的增速仅约23%。

从市场渗透率看,Christian Cerda说,美国扫地机器人市场的渗透率已达到10%~11%,而中国扫地机器人市场的渗透率则在5%以下。

Christian Cerda认为,扫地机器人是新兴品类,中国市场目前由中低端产品驱动增长,低价产品没有给用户带来良好体验,影响了消费者口碑,导致增速放缓。从这点看,“我们都是一条绳上的蚂蚱”。

加强本土化研发

如何应对中国市场的挑战?iRobot将加强本土化的研发和运营。

首先是扩展产品线。目前,iRobot在中国市场的产品主要有两类,扫地机器人和擦地机器人,它针对北美市场的屋顶水槽清洁机器人等产品并不适合中国市场。而科沃斯已推出擦窗机器人“窗宝”。安格尔表示,“擦玻璃是一个很好的应用场景,其他不便说了。”

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