商业市场里，总是几家欢喜几家愁。

曾被多家资本竞逐的“香饽饽”——意大利奢侈内衣品牌Laperla在今年初，因与复星集团失之交臂而引来众多关注。

尽管如此，纵观其在全球市场中的表现，从2016年开始呈现出疲软的态势，在2017年仍旧未得到改善。根据该集团公开数据，在2015年的销售额为1.5亿欧元，2017年销售额已下滑至1.4亿欧元，录得亏损。不过这并不影响其对中国市场的企图心。

在Laperla的业绩公告中指出，亚洲市场的活跃表现，尤其是中国市场，使得Laperla在亚洲区销售额增幅曾一度达到40%。内衣设计师Irenelu曾公开表示，中国自上世纪20年代开始引入性感内衣，从此西方式的胸罩在中国拓展开来。现在中国已成为全球内衣制造的最大基地，但是直到最近几年奢侈内衣才开始吸引中国消费者。

行业生态愈加多元

在前景乐观的预期下，越来越多的海外内衣品牌及国内自主创业品牌纷纷加码入局，“现在内衣市场的生态可以说是百花争放。”资深服饰业内人士吴凯说道。

第一财经记者梳理了解到，2017年4月，意大利内衣品牌Intimissimi积极布局中国市场，4月该品牌首先在上海开设了实体门店，9月马不停蹄入驻天猫。公开资料显示，该品牌是意大利内衣和袜子制造商Calzedonia旗下品牌之一。

国内互联网服装品牌韩都衣舍也同样瞄准了内衣市场，在2017年3月，韩都衣舍与韩国内衣品牌GOODPEOPLE合资创立了线上内衣新品牌YESCODE。

在更早些时候的2月，京东与都市丽人则是宣布共同设立规模为10亿人民币的时尚产业基金，投资于贴身衣物及上下游周边行业公司。

事实上，上述集中在2017年的内衣市场中的“新势力”并非内衣竞逐赛道中的明星。产业背后的资本大鳄，在赛道上的“卡位”显然要吸睛得多。

2017年5月，复星集团成为都市丽人战略股东，双方在产业链上下游整合品牌运营、新渠道布局等各层面展开深入合作。与此同时，复星实际上也没有止步于都市丽人。本月初，复星再次出手并购了奥地利奢侈内衣品牌Wolford。

此外，包括祥峰资本、真成资本、启赋资本、华强资本、真格基金、今日资本、远镜创投和澎湃资本等数十家投资企业均在内衣产业相继布局，也因此助推了诸如NEIWAI内外、DAREONE、theIPS等相关产业新星。

据了解，内衣行业在近几年里发生了巨大的变化，类似上述在资本助推下挺近内衣市场的小众品牌越来越多。尽管它们在规模上仍无法与传统大的品牌集团较量，不过通过线上销售，为消费者提供更加细节化的产品，也大大削减了传统内衣品牌商们的市场份额。

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