映客转战香港争抢直播第一股，独立直播公司面临上市大考

直播平台已经争相启动了IPO。近日，以秀场直播为主的映客在香港市场提交IPO文件，证实了月初的即将上市传闻。不仅如此，随着斗鱼、虎牙在本月初完成新一轮融资并释放出上市信号，独立直播平台争抢直播第一股的火药味也越来越浓。

映客能否通过这场上市大考？

秀场直播受冲击

独立直播平台近年来崛起，然而却面临用户黏性不够高的痛点。相比其他非独立直播平台，诸如陌陌、爱奇艺旗下的直播平台，均有社交平台和内容平台做后盾，独立直播平台被认为缺乏足够内容支撑或社交平台导流，因而被认为缺乏用户黏性。

不过，相比于斗鱼、虎牙的游戏直播，以秀场直播为主的映客更显艰难。龙珠直播创始人兼CEO陈琦栋向记者表示：“在我看来，唱歌跳舞为主的秀场直播对用户的黏性相对较低，要让粉丝一直盯着一个人唱歌跳舞其实是很难的。” 网红直播经纪公司负责人老秦也深有感触：“很多人来看直播甚至打赏，核心需求还是想要认识网红，社交为主要目的，用户黏性不高，这也导致了我们网红的流量在前年达到巅峰后，去年开始流量下滑很厉害，各项数据一直在掉。我们公司一部分网红已经转战抖音了，虽然目前还不清楚如何盈利。”

还有一家直播经纪公司向记者表示，他们已经转型做电商直播，独立的秀场直播现在已经很少做了。不仅如此，这些年包括斗鱼、虎牙等游戏直播为主的直播平台都杀入了秀场直播领域，也加剧了秀场直播领域的激烈竞争。

直播平台的流量下滑也反映在了映客披露的招股书中，虽然映客称，按2017年主播人数计算，映客是中国最大的移动端直播平台，按2017年收益计算及按活跃付费用户人数计算，映客是中国第二大移动端直播平台。然而，在2017年，映客在两项重要的数据活跃用户数量和付费用户数量上相比2016年显著下滑。

北大文化产业研究员副院长陈少峰向记者表示，独立的直播业务在A股上市较困难，在境外市场比较合适。现在一些独立直播业务萎缩，需要及时调整商业模式，诸如直播行业的文创电商、网红经纪等，做得好的话会有新的业绩增长点。

映客如何突围？

不过，所幸映客目前业绩表现尚可，财务数据上，2017年映客的收益为39.4亿元，经调整纯利达到7.9亿元，2016年映客的收益为43.3亿元，经调整纯利为5.68亿元。可见，映客在2017年虽然收益减少，但净利润有所增加。此外，虽然面临活跃用户数和付费用户数的减少，但映客在招股书中强调了用户数付费金额的提升：月均每付费用户充值金额从2015年的190元增至2017年的406元。