Facebook泄密门发酵 大数据如何影响政治竞选(3)

2014年，北卡州众议员提里斯(Thom Tillis)成功竞选为北卡罗来纳州参议员，他的竞选就被认为是使用非传统政治竞选方式的一个案例。

提里斯竞选的一个策略就是，通过Facebook用户参加在线心理测试，政治竞选顾问对每一位选民的性格进行分析，之后通过Facebook和电子邮件投放不同的政治竞选广告。

比如，对那些在进行的心理测试中被归类为“和蔼可亲”类的用户，他们投放的广告是提里斯全程微笑的一则广告，主题是恢复华盛顿共识，而对那些“谨慎”类的用户，他们投放的广告是一位戴着安全帽的工人在工作，提里斯画外音是“我有让经济运转的经验“；对那些“高度敏感”或“负面情绪过多”的用户，他们收到的广告是，一位穿着迷彩服、脸上画着迷彩妆的军人出现后，画外音说：“你的安全是他的最优先事项”。

提里斯的竞选成功，曾被麻省理工学院的科研团队专门收录为案例，也让美国两党在最近的国会和总统选举中使用选民私人信息试图左右大选选情的做法面临批评。

多方呼吁立法保护

“我们从未有过像现在这样一个巨大的、无所不能的系统，一个能影响到我们政治程序的系统。”华盛顿电子民主中心主任查斯特（Jeff Chester）表示，像Facebook这样的公司已经在追逐巨大利润的过程中失去了他们的道德指南。

查斯特称，越来越多个人化数据被使用的问题在于，选民在这个过程中的个人决定可能受到影响，而他们自己却没有察觉。查斯特建议，美国应该通过一项联邦法律用于保护互联网隐私，特别针对商业公司搜集信息的行为。查斯特表示，一些商业公司搜集数据的科技手段已经引发严重担忧。

犹他州大学新闻系教授麦克格尔(Shannon McGregor)指出，当前的Facebook泄密事件所暴露的是，美国监管机构没能同社交媒体在政治上的运用保持步调一致，不论是在搜集数据还是在将数据用于政治竞选的方式上。“同政治竞选类广告有关的监管很少，虽然这类广告的规模已经达到数十亿美元。”

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