没熬过春节 直播答题集体退烧 | 百味杂陈(2)

在政策监管高压下，资本变得谨慎，直播平台现金流吃紧，行业格局重新划分。虽然以映客、花椒、斗鱼等为代表的直播平台突出重围，但竞争格局依旧激烈，直播持续盈利和竞争壁垒问题也为外界质疑。

现阶段的移动直播虽然在直播+、直播综艺等内容上做出了探索与改变，但依旧没有走出秀场内容的天花板。而手机APP直播大大降低了用户参与门槛，扩大了参与群体，直播答题也大大激活了直播的实时互动性，让直播厂商蜂拥而至。

而各家平台集体砸钱直播答题的背后是互联网人口红利逐渐衰退，获客成本不断提高的现实。因此，直播答题这一形式展开的新一代互联网广告模式获得了市场认可并迅速扩散。通过奖金吸引客群，并且引入广告的模式已经迅速得到了各位投钱大佬的认可和想象。

但一纸“禁令”之后，直播答题的前景已经并不乐观。

有意思的是，易凯资本创始人兼 CEO 王冉此前在朋友圈发文称：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A .更多玩家跟进，B. 出现单场千万奖金额，C. 有关部门出台严格政策。

推出了“百万赢家”的周鸿祎给出的答案是 A，并评论道：有什么理由限制这种非常正能量的活动呢？随后又说：A 选项应该改成巨头纷纷进入。

而马化腾选择了C，有关部门出台严格政策。

这一次，马化腾一语中的。

此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。

如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。