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没熬过春节 直播答题集体退烧 | 百味杂陈

2018-02-27 09:27:55    第一财经APP  参与评论()人

2018年元旦迅速蹿红的直播答题热没能成功撑到春节。

原本设想的春节合家欢大家一起直播答题的热闹场景并没有如期上演,整个春节期间,只有央视一家做了春晚答题。

而此前集体争相撒币的各家直播答题平台目前基本停摆。

目前今日头条旗下的“百万英雄”宣布第一季活动已经结束,而花椒直播的“百万赢家”也同样宣布“第一季圆满结束”;王思聪的冲顶大会和优酷视频“答题赢钱”没有新的游戏场次;陌陌的“百万选择王”宣布“节目调整,暂停上线”;而一直播的“黄金十秒”答题入口已经导向了“幸运抓娃娃”。

之前蜂拥而上的直播平台如今一哄而散最直接的原因是政府监管政策的出台。

在直播答题频频爆出“题目设置不严谨”、“原则性错误频出”、“过度炒作”、“内容品味低下媚俗”乃至“拜金主义奢靡成风”等问题之后,广电总局在今年情人节当天紧急下发了《加强网络直播答题节目管理》的通知,给直播答题泼了“一大盆冷水”。

上述通知指出,有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球,传播不符合社会主义核心价值观的内容。

1月14日,北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改。

而法定的视听节目直播资质更是横在诸多直播答题平台面前的一个硬门槛。

上述通知明确指出未持有《信息网络传播试听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。对于有资质的单位,必须履行备案审核手续,责任追究到人。

但对于“朝生暮死”的APP市场而言,直播答题快速死去的根本原因是没有办法持续满足用户的人性。

直播答题热从根本上来讲就是答题分奖金的模式和不断飙升的奖金体量集体烧出来的风口,不能持续提供奖金满足用户的贪欲,那么用户就会如潮水般迅速散去。

但直播平台集体跨界答题也折射了当下移动直播的困境。

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