本土运动品牌的“冰上之争”(2)

华创证券方面表示，根据易观和腾讯体育的调研，从消费水平上来看，我国冰雪人群大多是中高或高消费人群。同时，初次接触冰雪运动的人群（包括休闲度假的人群）有约75.3%表示愿意在体验冰雪运动的过程中聘请教练接受培训；有冰雪运动经历的人群，每年平均在冰雪运动培训上会花费1909元。由此可见，冰雪运动人群具备相对较强的消费能力和消费意愿，相关产业具备较好的盈利前景。

在冰雪运动装备市场上，国内运动品牌尚处起步阶段。为了加快切入市场，本土运动品牌提前进行了一波“买买买”。

早在2013年，361度就与北欧户外品牌OneWay达成合作，成立合营公司，在大中华地区设计、生产、分销及营销ONEWAY产品。ONEWAY专营滑雪、单车、登山、户外及其他极限运动用品。截至去年上半年，ONEWAY在中国开设了51家自营店。不过，在ONEWAY这块，361度还没真正实现盈利。

紧跟361度步伐，安踏也在2016年与日本高端滑雪品牌DESCENTE（迪桑特）成立合资公司，在中国独家经营及从事带有DESCENTE商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务等。相比361度，安踏布局的动作更大。据第一财经记者从安踏方面了解，公司在去年11月份已推出冰雪产品，今年会进一步完善公司的冰雪产品线。有别于定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪产品线将主要面对大众消费群体。

除了服装、装备外，本土运动品牌试图在赛事、冰场上投资，形成差异化竞争。2016年，李宁旗下的非凡中国与卡宾集团、安泰雪业共同携手投资建设和管理目前山西省最大的滑雪场——乌金山李宁国际滑雪场。在A股上市的探路者（300005.SZ

），去年年底对外表示，看好国内冰雪产业未来市场，将加快冰雪产业布局，举办相关赛事。

一场冰雪的较量，已在本土运动品牌中拉开帷幕。

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