本土运动品牌的“冰上之争”

在平昌冬奥会上，安踏体育（02020.HK，下称“安踏”）、李宁（02331.HK）、匹克、361度（01361.HK）等这些中国本土运动品牌不甘示弱，加入到这场“冰上之争”中。

其中，安踏是本次中国代表团的主赞助商；李宁赞助了加拿大短道速滑队；匹克则一举赞助了巴西、斯洛文尼亚、新西兰等六国代表团；361度旗下的北欧运动品牌ONEWAYsport赞助了中国单板平行、冬季两项等4支国家队的专业设备。场外的“好事者”在帮它们计算所赞助的队伍包揽了多少块奖牌。但对这些运动品牌而言，争夺的绝不止荣誉那么简单，背后更图的是冰雪市场这门大生意。

2012年运动品牌行业爆发的库存危机，成为了整个行业发展的拐点。在业绩弱复苏中前行的本土运动品牌，目前急需找到新的增长点，而冰雪这个细分市场正合它们意。

根据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016年至2025年）》，预计我国冰雪运动产业总规模到2025年将达到人民币1万亿元。

随着平昌冬奥会的闭幕，世界奥林匹克进入到“东亚时段”，下一场冬奥会——2022北京冬奥会在路上了。赛事连连，无疑可以让冰雪运动获得大推广。

冰雪产业涵盖内容多样，服装、装备、赛事，以及冰场和雪场的建设。

国泰君安分析师陈筱发布研报表示，2015冬奥会申办成功后，当年新增滑雪场108座，增幅首次突破20%。2017年中国滑雪总人次为1750万，一次性体验者人数占比由2016年的77.8%下降为75.2%。2017年人均滑雪次数由2016年的1.33次上升为1.45次。这些数据表明，在滑雪总人口、总人次上升的情况下，滑雪发烧友的比例也在稳步增长。随着冰雪爱好者群体的不断增长，冰雪赛事、雪场运营、冰雪装备、冰雪培训领域潜力巨大。“我们认为在群众基础扩大和竞技水平提升的双轮驱动下，中国冰雪产业有望将在北京冬奥会后进入发展高峰期。”

刚刚过去的春节假期，见证了“冰雪游”对国人的“魔力”。春节期间，我国最北的省会城市哈尔滨成为旅游的热门地区之一，前来“找北”“找冷”的游客络绎不绝。国内规模最大的冰雪主题公园——哈尔滨冰雪大世界，7天累计接待游客20万人次。