影院渠道下沉叠加返乡效应  中国春节档票房破56亿(2)

中泰证券统计了2015～2018年春节档票房过亿影片总体豆瓣评分情况，2018年首次出现超过8分作品（《红海行动》），同时相较于2017年最高分《乘风破浪》的6.8分，今年共有3部电影超过6.8分，分别为《唐人街探案2》（7.2分）、《红海行动》（8.5分）、《熊出没之变形记》（6.8分）。高分电影后续增长潜力更大，口碑效应将充分体现。

口碑影响力扩大

从今年春节档的表现看，口碑在影响电影票房方面起到了作用越来越大。

从今年高口碑的三部影片档期内日票房变化可以看出，豆瓣评分8.5的《红海行动》一路逆袭直至登顶；而豆瓣评分仅为5.2的《捉妖记2》与之相反，一路陡峭下跌。评分居于二者之间的《唐人街探案2》（豆瓣7.2分）的表现也居于二者之间，票房逐日略有下降，但跌幅较为平缓。“还有一部《西游记女儿国》也是很明显的口碑不高，票房下滑明显。今年的片子受口碑影响还是很大的。”电影产业分析师朱恺悦向记者表示。

艺恩网分析师孟佳向记者表示，口碑对电影影响力扩大背后是中国电影观众年龄结构正在发生悄然变化，由此带来的将是更加理性的消费。这也正是今年春节档票房破纪录的真正原因，观众愿意为好内容买单。

好的口碑背后也是本土影视公司开始学习好莱坞等优秀制作经验提升国产片质量的结果。博纳影业董事长于冬向第一财经记者表示：“《红海行动》的成功实际上是加入了这些英雄情怀、加入了现代科技技术，加上好莱坞大片的制作模式。美国电影在曾经很辉煌的时候，一度引领了世界电影的潮流。美国英雄，美国的精神，美国拯救世界的人文精神，也随着它的影视产品遍布全球。”

《红海行动》这部基于现实题材影片的成功也说明了国产电影在探索题材多元化方面不断努力。于冬表示：“2017年中国电影人开始用自己的努力、积淀、沉淀的这种智慧在创造作品的同时，最重要的就是把目光从那些盗墓、玄幻、无厘头跟屌丝逆袭，关注到了真正的广大观众、人民群众关心的话题跟内容。”

不过，在陈少峰看来，中国电影题材还不够丰富，春节档热门影片还是以喜剧为主。更重要的是，缺乏能够走向国际的国际化影片，国际化以及拓展更多衍生产业改变过度依赖票房的境况，这是中国电影下一步需要发力的方向。