影院渠道下沉叠加返乡效应  中国春节档票房破56亿

2018年春节档票房连破多项影史纪录，以总票房56.5亿元的高票房创档期新纪录，有三部影片票房破10亿。票房超过业内预期的背后，业内普遍认为是今年春节档电影质量的大幅提升。

北大文化产业研究院副院长陈少峰告诉第一财经记者，电影质量提高固然是重要因素，国民娱乐活动缺乏也是很大因素，春节假期结束后观众能否继续保持这样的观影热情还存在一定变数。从供给侧来看，中国国产电影产业已经跨入了质量提升到有较大影响力的阶段，但影响力还是局限于国内，能够走向国际的电影几乎没有，电影类型也需要进一步丰富。

渠道下沉

春节档虽然只有短短的六天，上映的影片数量较往年来说不算增加，但票房数据、总观影人次、单银幕产出、场均人次等数据上都有令人振奋的表现，并打破多项影史纪录。

今年春节档几部热门影片预售环节就创下历史新高，提前锁定6.6亿预售票房。大年初一的12.6亿票房，打破了去年单日票房8.06亿元的纪录，增幅超过50%。这意味着这一天出票量达到3189.7万张，也刷新了世界电影单日票房纪录。其中《捉妖记2》大年初一单日票房超5.5亿，打破了《速度与激情8》保持的4.8亿元单日票房纪录。

与此同时，春节档3部影片（《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》）破10亿也是历史首次，而去年仅有《西游伏妖篇》一部电影破10亿。

受人口回流以及影院建设向低线城市扩散带来的影响，电影票房向三四线城市下沉明显。艺恩数据统计数据显示，2018年春节档一线城市观影人次由2017年923万人提升至1356万人次，同比增长47%，票房由4.13亿提升至6.05亿，同比增长46.44%，二线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%。三至五线城市2018年春节档票房增长同比均超过60%，五线城市达到74%，观影人次同比增长也均超过50%，五线城市达到66%，影院渠道下沉叠加春节返乡效应，三至五线城市继续维持票房高速增长。

电影票房的提升很重要的因素还是得益于影片质量的提升。陈少峰向第一财经记者表示，从春节档乃至近期一些国产电影的质量来看，已经有了较大幅度的提升，说明电影制片方在了解观众口味、制作符合国人喜爱的电影内容方面已经积累了足够经验，中国头部主流电影已经从过去单纯追求票房跨入了电影质量具有较高影响力、票房口碑双丰收的阶段。