中国彩电业掀AI热浪 能否踢赢“世界杯”？| 消费电子企业调查(5)

海信（包含北美SHARP）全球电视品牌出货1340万台，同比减少5%。在中国，海信2017年出货760万台，占据中国市场第一名。在海外，海信主攻高端市场、主打自主品牌，用品牌力拉动国际市场持续增长。2017年，在日本、南非、澳洲出货量同比都大幅增长。

不过，从出货规模看，中国企业与全球行业龙头相比仍有明显差距。奥维的数据显示，三星2017年电视出货4190万台，同比减少13%，市场份额近年来首次跌破20%。从去年下半年开始，三星策略性地转移到50英寸以上的大尺寸高阶市场，以提升利润。而LG电子2017年电视出货量2750万台，OLED电视突破110万台，全球市场份额稳定在13%。

上游面板巨头继续在中国增加投资，对中国彩电品牌来说，无疑是一大利好。

京东方去年12月在合肥的10.5代线投产，今年将可以量产65英寸、75英寸液晶电视面板，预计京东方还会在武汉再建一条10.5代线。而TCL集团旗下的华星光电，正在深圳建设11代（也即10.5代）液晶面板线，今年会考虑再上一条10.5代线。富士康广州10.5代液晶面板生产线也在建设当中。

此外，LG Display在广州设立8.5代的OLED面板生产线项目，2017年12月终于获得韩国政府的审批放行。第一财经记者了解到，LGD广州8.5代OLED项目预计在2019年下半年投产，目前正在密锣紧鼓的建设中。

群智咨询预计到2019年，中国面板厂的产能规模将达到全球第一。TCL多媒体海外业务中心总经理吴吉宇认为，未来三年是中国业国际化的最好时间窗口，是“黄金期”。

吴吉宇透露，TCL围绕全球容量最大的十个市场，加上自身发展快速的市场，圈定了16个国家，覆盖北美、欧洲两大重点市场，包括德国、英国、法国、日本、印度、俄罗斯、印度尼西亚、墨西哥等，都制订了三年发展计划，以快速在全球更多国家形成自己的影响力。

“目前在彩电销量上已是全球第三，未来我们希望在更多层面上成为真正意义的全球第三，包括品牌力、销售力、技术创新对消费者的影响力等方面。”吴吉宇展望说。

三星、LG、索尼在2018CES上都展示了人工智能、物联网方向的最新产品和方案。中国企业需以更快的发展速度，才能缩小差距。即使在全球最大单一彩电市场的中国，高端市场也需继续攻克。像创维已在中国OLED电视市场位居销量第一，但是单价与日韩企业还有差距。对此，创维集团新闻发言人李钊充满信心地说：“正如韩国人认可三星、LG，日本人认可索尼，未来五年中国人一定会认可本土的高端品牌”。

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