中国彩电业掀AI热浪 能否踢赢“世界杯”？| 消费电子企业调查(4)

正是为了树立更加全球化、年轻化的品牌形象，TCL集团2月5日宣布正式签约国际足球巨星内马尔为形象代言人，希望在世界杯之年继续扩大市场份额。

海信早于去年就签约成为2018俄罗斯世界杯的官方赞助商。去年11月，海信又以约7.98亿元人民币，收购了东芝彩电业务95%的股权。青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃曾向第一财经表示，预计2017年海信集团的海外收入将有望首次超过国内收入。

2018CES期间，海信继续大打激光电视的“牌”，希望在LG的OLED电视、三星的QLED电视“两大阵营”之外，支撑自身的品牌差异化。海信集团总裁刘洪新透露，2018年海信将推出300英寸的激光电视，并在中国市场开设100家激光电视的专卖店。刘洪新没有透露的是，海信今年还有可能将正式推出OLED电视，其实去年海信已展示过商用OLED电视。

IHS中国区研究总监张兵认为，海信收购东芝之后，可扩大日本、北美市场份额，并获得东芝在8K、OLED电视上的技术，双品牌运作将有助于海信真正变成一个全球化品牌。

创维去年的海外业务也增长明显。2017财年上半年（去年4-9月），创维海外营业额75.89亿港元，占总体营业额35.3%，同比上升21.1%。其中，彩电海外营业额58.2亿港元，同比上升29%。自2015年收购德国美兹之后，创维在欧洲实行“Skyworth + Metz”的双品牌战略，加快扩张的步伐，目前已进入法国、比利时、意大利等10多个欧洲国家的市场。

去年下半年，创维把国内营业与海外营销的业务合并在一起，并由海外营销总经理孙伟中来统管全球营销。孙伟中告诉第一财经，创维已成立全球电商中心，共享国内的电商人才，“产品智能化，网上新渠道兴起，必须抓住这些机会。”

呼唤真正的巨头

据IHS提供的2017年前三季全球彩电品牌出货量排名，三星、LG继续位居第一、第二位，TCL、海信紧跟其后，位于第三、第四位，索尼第五，创维、海尔也在前十。张兵说，三星由于聚焦盈利而份额有所下降，LG的份额稳定，“中国品牌增长强劲”。

据奥维云网（AVC）2017年全球电视品牌出货总结报告，全球电视品牌2017年出货量2.2亿台，与2016年相比下降3.3%。

在这样的情况下，TCL品牌（包含Melody、Rowa、Toshiba中国等）全年出货1489万台，同比增长14%，位居全球第三位。2017年TCL完成了美国六大渠道的全面覆盖，在美国出货量全年超过400万台，实现翻倍增长。