腾讯入股盛大游戏 中小公司苦恼“选边站”

在腾讯、网易这两家公司统治的游戏市场，中小游戏公司是投靠巨头还是寻找差异化杀出一条血路？

近日，从美股退市后一直谋求登陆A股市场的盛大游戏又有新动作。盛大游戏方面在2月6日正式向记者确认：“腾讯入股了盛大游戏，但是合作细节尚需跟腾讯方面进一步沟通确认，并择机向媒体公布合作细节。”

值得注意的是，就在腾讯入股前几天，世纪华通（002602.SZ） CEO王佶公开宣布将择机将盛大游戏注入上市公司资产。

那么，为何此次腾讯突击入股？艾瑞咨询互动娱乐研究与研究副总监郭成杰向记者表示：“此举背后一方面是为了获得腾讯的资源，另一方面也可以为盛大游戏回归A股加持。”

事实上，在腾讯、网易双巨头称霸的游戏市场，大量中小游戏公司要么选择投靠，要么寻求差异化竞争。

加持盛大回归A股

CIC灼识咨询执行董事朱悦向第一财经记者表示：“盛大自从2014年私有化后一直在积极寻求着回归A股的机会，此番腾讯入股，可以视作是最后一轮准备的标志。”

事实上，在1月末的投资者交流会上，王佶就公开表示：“盛大游戏正在做股权架构最后一轮的调整和优化工作，引入更有力的战略投资者。随着公司整体架构调整，公司希望今后游戏业务板块相关负责人能进入上市公司管理层。”

作为国内游戏行业仅次于腾讯、网易的游戏公司，盛大游戏2015年就完成从美股退市，准备回归国内资本市场，但随后遭遇长达两年的资本纠葛，直到2017年才传出消息将注入上市公司世纪华通。而腾讯的入股可以给盛大游戏回归加持，如无意外，市场将很快有盛大游戏注入世纪华通的消息。

从业务层面看，此次合作对双方都是利好，同时也可以看作是手游行业洗牌的开始。

“腾讯入股盛大标志着两家游戏巨头有望在游戏产品层面进行更多的合作，盛大得以享受到腾讯平台流量的优势，而腾讯则可以使用到盛大拥有的‘传奇IP’这一吸金钥匙。首先，在手游买量红利时代过去，流量成本越来越贵的今天，腾讯凭借着其微信及QQ的天生优势，可以很容易在发行层面使新游迅速占领市场，这正是现在盛大最需要的。”朱悦表示，而反观腾讯，“传奇IP”这一要素，则有望提升更高的变现价值。“传奇”尽管已经在中国市场运营十多年，然而这一IP产生的价值却远远未到最大化，无论是过去的《传奇世界》页游，还是2017年大放异彩的《贪玩蓝月》，都是借着传奇这一影响了一代游戏人的名字取得了成功。