从同场竞技到公平竞技 华为攀登美国“洛基山脉” | 消费电子企业调查

“有了追求胜利的团队，有了立志成为Hero的TOP Sales，我们终将翻越洛基山脉，从Nobody成为Somebody。”在2017年圣诞节的前夕，华为企业事业部的一名内部人员在朋友圈写下了这段话。在过去一年，企业事业部在美国有了不错的进展。

然而，对于华为的另一个事业群，负责手机业务的消费者BG来说，成为“Somebody”却比其他业务更为艰难。

虽然已经在全球销量上逼近苹果，但在美国市场，华为的市场份额依然小的可怜，根据调研机构Canalys的数据显示，在2017年第三季度中，华为的市场份额只有0.5%左右，而苹果占去了39%的份额，三星以18%排第二。在大多数美国消费者心里，也许对华为手机的认知还停留在过往的低端机时代。

而继与AT&T的合作告吹后，1月31日又有消息称美国的另一家电信运营商Verizon已停止对所有华为手机的销售计划，其中，包括了华为刚在美国发布的 Mate 10 Pro。虽然该消息未得到华为官方的证实，但可以看到，想要在美国市场“真正实现”与苹果三星的对决，华为仍然需要面对更多的挑战。

中国的王者，美国的“Nobody”

尽管2017年智能手机的增速大幅下降，但对于华为来说，依然是一个收获之年。

国际知名市场调研公司Counterpoint Research的最新研究数据显示，2017年第四季度华为出货量同比增长8%，全年出货量同比增长19%。华为第四季度及全年均占据中国智能手机市场19%的份额，成为中国市场Top1厂商及全球市场Top3厂商，表现达到历史巅峰。

虽然苹果的财报尚未公布，但从分析机构的数据中，苹果的中国市场依然没有走出历史阴霾。Canalys称，去年第四季度iPhone X全球出货2900万部，中国市场占到了700万部。就中国市场而言，远不及华为的4000万台优异。

从高端市场的“小学生”到挑战苹果三星，余承东在移动端市场称霸的野心在中国市场已经实现。但美国市场，却还只是刚刚开始。

在Counterpoint Research四季度的数据中，苹果在美国的智能手机销售创下了历史记录，达到2200万台，使其市场占有率从37%提升至44%。这是苹果在本土市场上的最高份额。而华为，公开的数据显示数据当季份额只有0.5%，甚至排到了中兴和酷派之后。

尽管已经做出了努力，但对于美国市场，华为依然是“Nobody”，这样的情况已经持续了多年。