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车企“御寒术”:加推新车,调整销售目标

2018-02-01 09:33:19    第一财经APP  参与评论()人

2018年元月的车市,比一些车企的预期冷清。

一家自主车企市场部门负责人近日接受第一财经记者采访时表示,往年春节前都是消费者购车的小高峰,工厂一般在此期间都会紧张备货,而今年1月比较轻松,估计今年汽车销量不容乐观。

今年1月,广州、深圳等限购城市的车牌竞拍转冷,也在一定程度上折射车市的不景气。近日,广州1月份车牌竞价结果出炉,个人成交均价是 25213元,比上月大幅回落近5000元,2017年12月广州车牌个人成交均价是 30525元。就在1月,深圳车牌竞价更是爆出大冷门,本期个人竞价平均成交价71143元,比上期的95103元下跌超过2万元,其中,深圳18人在今年1月以1万元最低价拿下粤B车牌,而在上一期,最低价为8.25万元。这些数据意味着广州、深圳的车市活跃度在明显降低。

据中国汽车工业协会(下称“中汽协”)的统计,2017年中国汽车销售2887.89万辆,同比增长3.04%,增速比上年同期回落10.61个百分点。其中,乘用车销售2471.83万辆,同比仅增长1.4%。这是2008年以来年度最低增长水平。值得注意的是,去年12月底是小型车购置税优惠政策取消的期限。一般情况下,车企和消费者都赶这一趟末班车,因此会出现年底销量抢闸的情况,然而,事实上,去年12月乘用车生产同比下降1.30%,销售同比下降0.71%。

目前,车市的疲软,让车企普遍感受到寒意,纷纷表示对今年市场的担忧。中国车市已由高速度增长进入微增长时代。按今年的车市开局表现,不仅难以重现2016年两位数的高速增长,甚至今年的车市增速还不如2017年,竞争将进一步加剧。

新车正成为众多车企抢占市场以及御寒的武器之一,新年伊始便加速投放新车来拉动销量。广汽传祺近日推出GA4新车,这继去年底GM8新车上市尚不足一个月。2017年,广汽传祺销量增长37%达到50.86万辆。广汽传祺总经理郁俊日前谈到,新的一年,行业增速放缓,消费需求升级带来的竞争加剧是常态,广汽传祺2018年将推出4款新车型,剑指70万辆销量,为2020年冲刺100万辆做好准备。广汽传祺正在产品布局、产能提升、渠道建设和国际市场开拓方面全面发力。其中,在产品投放方面,广汽传祺除了推出全新家轿GA4之外,还将在今年上半年推出GS4中改款,第四季度将推出一款新中型SUV,以及年底将推出一款偏向家用的中高端MPV。

 

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