信息流，下一场科技巨头战争的导火索

百度和今日头条的公关战再度引起人们聚焦互联网巨头对信息流产品的关注和竞争上。

如果信息流是点燃下一场科技巨头战争的导火索，说到底，还是回到了注意力经济变现的话题。

“信息流以一种自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率很高。”安纳特董事总经理温道明曾这样告诉第一财经记者。

如何让用户自然地在移动端接受广告，是广告业人士一直在苦苦思索的问题,也是科技公司在追求的利润增长点。

增长的市场

信息流（Feeds）广告就是原生广告的一种，好处在于“长得像”上下文内容的一部分。它经常出现在社交媒体用户好友动态中，最早见于2006年社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

根据电通安吉斯集团的测算，2017年，在数字媒体广告总支出中，移动媒体超过电脑媒体，达到1211亿美元。电脑媒体在全球市场的份额不断萎缩（自2016年起下降了1.5%），而移动媒体的份额则在不断增加（自2016年起增加了8.2%）。

当然，不同行业的广告主对原生广告的使用需求也各有侧重，使用目的也有所不同，有以最终销售为导向，或触发受众行动的效果类广告，也有为了获得更广泛认知的品牌推广类广告。不同行业也呈现了多元的特点，例如快消时尚行业追求大胆创新，汽车耐用品行业偏好品牌塑造，电商游戏行业看重转化与导流，而金融等传统行业则谨慎一些。

在理想状态下，用户的自主浏览让信息流可以把广告的软性与传播媒体的公信力相结合,品牌可以用更为隐性的方式，特别是结合“大事件”，借势新闻的时效性与高覆盖性优势，触动受众的二次传播。从信息认知到建立品牌形象以及深度访问，都需要内容支持，信息流恰好有场景优势。

对于用户来说，他们在对移动端APP的使用中主要侧重于其提供的服务，对广告的无视感更高。碎片化的时间和由此带来的移动生活深入化和场景化，使用户对广告形式和内容的要求更加苛刻。

此外，中国消费者对于广告的敏感度更高，屏蔽的意愿也更强。硬广已不能适应用户对于消费体验的需求，媒体本身也希望能够不断提升用户体验。