爆款游戏难预测 拼的是社会心理洞察(2)

21岁的玩家小许最早玩红白机，但真正带来快乐的是一、二年级开始玩的电脑游戏《梦幻西游》。游戏成了和家长斗智斗勇的冒险经历，小学生要想尽一切办法去网吧，“每天跑到网吧去，小学生也知道怎么玩，就是走一走抓怪，机械地重复，但还是能从中感受到单纯的快乐。”彼时，盛大、网易、世纪天成三足鼎立，分割了网吧市场。

在包括小许在内的多数玩家看来，游戏不仅是消遣，还是一种可以激发喜怒哀乐的艺术，是承载情绪的载体。游戏是一个虚拟的真实，玩家在其中释放自我、感受自我，通过游戏体验另一种人生，是一种文化和艺术。和反映时代变迁的诗词歌赋画作雕塑类似，游戏往往也是时代背景变迁的真实写照。

洪泰基金副总裁孙月鹏对第一财经记者表示，从去年开始，细分品类的游戏跑出来非常快，比如近期的两个爆款《恋与制作人》和《旅行青蛙》。但这并不是刚刚才有的现象，打造《恋与制作人》的这家公司在掌握女性用户心理上，此前就有了非常多的积累。而《旅行青蛙》属于放置类的游戏，用户既在游戏中获得了某种关系，同时又简化了获得这种关系所需要付出的成本，是典型的孤独经济的表现。

孙月鹏认为，这两款游戏最核心的地方就是对玩家心理的把握。对于投资机构来说，会特别关注能够精准把握细分人群心理的游戏制作团队。而女性向的游戏会是未来很有市场前景的一个方向。之前的游戏制作者普遍比较关注男性玩家，在把握女性心理上会比较弱一些。但是从《王者荣耀》的数据来看，女性玩家占了非常大的比例，而且女性玩家的付费意愿也不会比男性弱。再从《恋与制作人》的角色设定、语言结构、场景来看，这些都是女性非常喜欢的。

此外，孙月鹏还认为，虚拟人物人格化、音乐类的游戏也是值得关注的细分方向。

爆款依旧难以预测

爆款出现时，从业人员和分析师都会总结该款游戏为何火爆，但没有人能预测到下一个爆款。

在艾瑞咨询游戏分析师陈小欢看来，游戏是一种艺术，数千年后才有专业的行家总结一幅画的好坏，游戏发展时间还是太短了，哪怕是现在也很难解释清，哪一款游戏是好的，好又好在了哪儿，去预测一个爆款游戏就更难了。