女性手游市场庞大 养蛙游戏刷爆朋友圈(2)

“就如游戏内的青蛙，大多时间都是一个人来一个人去，回家后就独自一个人无人陪伴，很多城市人就是这样的生活，寂寞的时候可以和青蛙玩一会，让自己感觉不那么孤单。”巧妙的是，这款游戏的名字“青蛙”和日语“回家”的发音相同，“外出闯荡的人，感到孤单时可能就会想念回家。”丸子说。

另一重心理投射则是这款游戏大大激发了女性母爱，不少玩家称游戏中的小青蛙为“崽崽”、“儿子”、“我家娃”，且大多数玩家为未生育的年轻女性。

玩家晓云称玩这款游戏让他体会到了父母“临行密密缝，意恐迟迟归”的感受，“一方面希望孩子能够茁壮成长，多出去看看外面的世界，与此同时又担忧他的安危，希望孩子多寄几张照片回来报平安”，“养蛙”和“晒蛙”背后都是情感寄托和对社交需求的满足。

基于社交需求之上，这款游戏让女玩家将更多精力投放在角色观察和收集分享上，借助佛系青年社交热点，朋友间推荐成为这款游戏传播的首要途径。

据了解这款游戏最初在手游分享社区TapTap上推荐，随后在朋友圈进行口碑传播，她们或自嘲或炫耀或抒写人生感悟，用户自然流量有效程度和营销成本远远低于纯买量成本，这也给互联网公司营造爆款带来很强的借鉴意义。

对于女性玩家而言，较低的学习成本和萌系画风也是这款游戏深受欢迎的关键因素。

这款游戏界面只有庭院和室内两个场景，玩家只需要收割幸运草（游戏货币），用这些货币购买食物等旅行物资，给青蛙准备旅行行囊，这些蛙就可能去旅行。至于这些小青蛙何时出门、何时回家以及在家的状态都是玩家无法控制的，让玩家有所期待的是它们可能会不定期地寄回明信片或带回特产。

与当下流行的强感官刺激，带有大量战斗画面的射击类游戏不同，青蛙旅行可谓一股清流，大大削弱了玩家的控制作用。这与《恋与制作人》形成了强烈的反差，无需氪金，轻松简单、不占用玩家太多时间、不用担心竞争、死亡这些负面体验，正是这款游戏的核心吸引力。

相比于男性用户，女性玩家对外观和画质要求也更高。女性具有强烈的审美心理，较男性玩家更容易被可爱的画风、萌系的形象打动。“这款游戏第一眼给大部分玩家的感受是，清新田园风的画面外加甜萌的角色形象，视觉上很容易让女性玩家和轻度玩家接受。”丸子分析道。