动视暴雪首席执行官Bobby Kotick：打造NBA式电竞联赛 | 人物(4)

在美国很多千禧一代人从小就玩电子游戏，他们对电竞的接受程度高于上一代美国人。荷兰市场研究公司Newzoo发布的美国电竞粉丝行为习惯的调研报告显示，与橄榄球迷相比，美国的电竞粉丝人群表现出明显的年轻化趋势，56%的橄榄球球迷年龄超过35岁，在所有《守望先锋》的电竞粉丝中，年龄介于18周岁至34周岁的人占到了68%。

以城市为单位本地化运营方式，会创造新的收入来源，“本地主场能够吸引更多本地赞助商，同时也可以针对本地自身情况来培养战队的忠实粉丝。”《守望先锋联赛》主席Nate Nanzer指出。

针对这些城市特性，当电竞战队被贴上城市标签之后，会形成本地化粉丝圈，这为电竞在C端营收创造了可能。在OWL期间联赛皮肤也在游戏中上线，12个战队都有各自的主题颜色，购买下来整个战队26个英雄需要花费628元，因为每一款联赛皮肤象征着战队的主场城市和明星选手，有不少粉丝购买。

伴随城市规模拓展，可以打破比赛集中于上海、北京个别城市的现状，吸引不同城市粉丝到本地线下参观比赛、组织粉丝活动、进行游戏文化体验等，在Bobby的计划里未来杭州、北京等城市或许也将拥有自己的城市战队。

本地化运营所带来的新营收在伯班克摄影棚也处处可见。例如竞技馆内设立了“暴雪装备”商店，在官方周边商品店内，价格不菲的周边产品颇受欢迎，付款处都排起了长队。

“如同关注体育比赛，你会发现体育粉丝会去支持他们的战队，线下比赛会带来新的粉丝，粉丝还有消费动机。”Nate告诉第一财经。

虽然动视暴雪的大部分收入来自于游戏，但Bobby的目标不止于此，在采访中他曾提及希望将今日最具盈利能力的游戏公司，打造成全球最赚钱的娱乐公司，从电竞产业链的一系列布局也可以一窥他的野心。

被游戏耽误的影视奇才

如何在游戏设计中突出竞技性，丰富游戏玩法的同时保证竞技的公平性，这些都要追溯到电竞上游——游戏的设计和开发环节，《守望先锋》这款游戏也经历了胎死腹中到凤凰涅槃的过程。

在创造了《魔兽世界》之后，暴雪野心勃勃地酝酿神秘的“泰坦”计划，研发七年后与最初设想依旧存在偏差，暴雪面临着两个选择，投入更多的资源来试图修正错误，或壮士断腕重起炉灶。