宜家已经革了自己的命，年轻人不再独爱北欧风(3)

宜家也在谋求变化，逐渐告别标签化。2018新财年，它将推出超700种新品，和丹麦品牌HAY首次跨界合作的Y PPE R LIG伊波利系列尤其引人关注，两个北欧风“网红”打造了大到沙发床、一体成型椅，小到各类配件的精美设计。在设计界，几乎每家公司都向联名款、限量款抛出了绣球，让年轻人多一个表达个性的通道，让企业手握互相增值的筹码。

好好住的研究发现，软装的替换周期为12到15个月，从入住后就不停增加、替换新的软装产品。冯驌表示：“过去家居产品处于两极分化的状态，低端的和高端的，现在中端的发展起来了，升级也主要集中在向中高端发展。”

从2014年开始，线上家居产品销售进入了快速增长期。在淘宝，家装家居产品是除了服装之外卖得最好的品类。2015年，淘宝上线“极有家”，推出了约1万个家居品牌、70万件产品。第二年，宜家在上海启动久违的电商业务。最近一个加入混战的是网易旗下的网易严选，它干脆走到线下，效仿MUJI做起了样板房。

不过，从事电商销售的李茜并不看好家居品牌的“触网”，或者说纯线上买卖。“大件一定要看实体的，照片和实物的质感不太一样。如果很有目的性，我会去家居博览会。”在她的经验中，家居与硬装的空间融合，家居杂物与软装的配适程度，还有对“品质”、“气场”的辨识，都要在现实中获得。

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