宜家已经革了自己的命，年轻人不再独爱北欧风(2)

财经作家吴晓波认为新中产的“新”，实质上是指消费理念的新，新审美、新消费、新链接。拥有成熟审美体系的年轻消费者，不愿意为需求买单，更愿意为喜欢和兴趣买单，且与产品关联的方式更加多元。

在好好住的一份往期热门推荐中，排在配色第一位的是“暗调空间”，“黑暗势力”的拥护者偏爱用沉稳暗色营造静谧的私人空间，这显然与中国人素来推崇的视野开阔、采光明亮相冲突。文章用以举例的是“小鲜肉”井柏然的家，大面积使用明度很低的水泥色和鸭嘴绿，曾在网上收获不少称赞。

李茜时常会留心身边的好设计。她的新家靠近上海影城，拐几个弯在幸福里就有一家造作，一楼两个店面，二楼是大家居空间的展示。这个2015年7月才交付第一件作品8点椅的年轻平台，2017年的合作名单中已经出现了W酒店、耐克、Vogue这些大腕。

相比成本高昂的线下店铺，互联网仍是家居设计领域的自留地，潜力巨大。好好住APP有700万用户，聚集了大量对家居设计有兴趣、有需求、有资金的80后、90后。其创始人冯驌告诉媒体，“过去在中国，家居不算是一种消费，这个词更多等同于装修，而现在，人们对软装的重视度大大提升，它成了家居中很重要的一部分，家居才可以算作是一种消费。”

告别标签化

上海最热的8月，宜家在西岸艺术中心展示了5个主题家居空间，并邀请衡山和集创意总监令狐磊设计了一间“黑房间”，“把大家熟悉的客厅转型成一个凝聚、宁静而复合的‘生活间’”，李茜朋友圈的留言都类似，“很不宜家”。

这几年媒体谈论消费升级，总少不了对宜家的质疑。这个1998年在上海徐汇开出第一家商场的瑞典巨头，多年来启蒙着中国消费者对家居空间的认知和对创意设计的想象，明年它将迎来进入中国内地市场的第20个年头。

宜家被消费转型中的年轻一代抛弃了吗?至少，李茜认为还没有。“宜家的普通款有点腻了，太基本了，但一些限定款、合作款还是有亮点的。”她有次想要买个小茶几，在宜家的官网逛逛，竟看中了一个非常合眼的小花瓶，限量合作款100多块钱。她觉得淘到了宝，“宜家的价格，手工艺的品质”。