拿下《妖猫传》六成以上宣发费用，京东说不成立大文娱业务部门(2)

一财科技记者了解到，在京东内部，京东与《妖猫传》的联合营销被定义为是京东S级大促。本次活动京东向商家提供大量的免费流量，活动商品在大促预热、分会场、外场得到流量支持。此外，为调动站内品牌商的积极性，京东还向品牌商开放了300万张电影票池，参与活动的品牌商可优先获得电影票发放资格。

当然，传统的线下宣发渠道京东也有覆盖。目前，京东在北上广深等12个重点城市的地铁、灯箱、公交站牌、影院、LCD等重点渠道上都铺设了《妖猫传》的海报与广告。

除此之外，新丽和京东将在京东平台发放1亿元的电影券，用户购票可以直接减免金额。

从目前的票房数据来看，《妖猫传》上映两天票房过亿，首周末票房突破2.4亿，票房、上座率皆位列同档新片第一。

京东尚无成立大文娱业务部门计划

门继鹏在采访中反复提及一个数据，京东拥有年累计活跃用户2.66亿。“除了常规观影人群外，京东已经覆盖了国内最大一批中产阶级消费人群,这些用户代表着中国未来的消费趋势。”

李宁承认，这次创新宣发的最大价值是可以触达更多的用户，通过京东的体系，会将《妖猫传》的电影用户和非电影用户引导到“关注-购买”环节。

此外，京东平台上的商家将参与到《妖猫传》进行衍生品的合作。京东时尚联合法国知名设计师Jonathan Riss为《妖猫传》推出了三方联名合作款的限量时装。

今年以来，京东在与电影IP强聚合营销的泛娱乐生态布局上动作频频。

公开信息显示，2017年初至今，京东相继与迪士尼旗下全部IP打造了迪士尼童梦日，并参与《变形金刚5》和《正义联盟》的上映联合推广。

但门继鹏认为，这些合作都没有与《妖猫传》的合作程度深入。这一次，京东是将《妖猫传》电影的宣发与IP衍生品开发同时拿下。“IP授权按理说应该在电影火了之后才去做，但是在京东这里，就可以通过京东已有的资源对IP衍生品进行售卖，卖完之后就可以变现，并且通过IP衍生品产生新的流量。”

文娱一直是互联网巨头们竞相追逐的市场，但京东布局偏晚。早在2012年腾讯就提出“泛娱乐”战略，阿里也在2016年成立了“阿里巴巴大文娱板块”。今年11月1日，京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利宣布，京东3C事业部正式更名京东3C文旅事业部。

在此之前，京东的文娱更多是围绕图书出版行业，并涉及IP授权等业务。此后，文娱和旅游则被提到与京东最重量级的3C业务并重的战略层面。

但即使如此，京东目前并没有大力发展文娱业务的行动。

据门继鹏透露，目前京东的多元化发展还是以电商为核心的拓展，尚无成立大文娱业务部门的计划。

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