拿下《妖猫传》六成以上宣发费用，京东说不成立大文娱业务部门

这一次，把名字印在贺岁档热门影片海报上的是此前对影视表现得并不太热衷的京东。

有阿里出品《功守道》和聚美优品投资《温暖的弦》的先例，电商偏爱影视剧已经不是新鲜事。

与阿里和聚美优品大刀阔斧直接投资影视剧不同，京东这次走了另外一条路线，为电影进行影视宣发。

一财科技记者了解到，导演陈凯歌拍摄的盛唐奇幻电影《妖猫传》的出品方新丽传媒选择了电商平台京东，占据了高达60%至70%的宣发预算。

让圈内人震惊

《妖猫传》联合京东的电影海报推出后，影视圈内人不停地询问新丽传媒高级副总裁和新丽电影总裁李宁，到底在和京东合作什么?

李宁是主导发行《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》等多部国产影片的老手，这也是一次冒险。事实上，京东与新丽传媒深度合作的电影宣发模式在行业内尚属于首例。双方在电影推广、衍生品设计制造与销售等方面进行合作。

“整个电影行业都是非常震惊的，不知道这是在干什么。”李宁这样告诉一财科技记者。

京东集团副总裁门继鹏给出的解释是，“其实我们现在就是绑在一起了，成功与否是大家共同的，都为这个方向去努力。”

据门继鹏透露，京东这次对电影《妖猫传》的推广力度超过了双十二，目前已有超过8万家第三方商家参与此次活动。越大的宣发越倾尽全力成功机率才越高，如果电影小也不会花那么大的力度，双方的期待也不会那么大。

在李宁看来，联手京东宣发《妖猫传》，是新丽传媒对宣发模式的一种突破和创新。当下是互联网时代，作为一个电影人也要考虑用互联网思维看待这个问题。“我们跟京东这次的合作为什么引起了这么多电影行业人的关注，因为大家都想多加强这样的合作，我们要立一个标杆。”

据门继鹏透露，京东和新丽传媒早在2016年底就开始沟通合作的可行性，当时恰好赶上《妖猫传》的档期，所以两家一拍即合。

在传统电影宣发模式中，合作方式主要是产品植入、曝光资源投放和电影票赠送。而这一次，京东更想凸显电商的玩法。

据京东方面透露，今年圣诞期间，京东在站内开启了《妖猫传》电影日、PLUS会员日、京东圣诞奇物宴三大主题活动。