CBNData年度洞察 | 2017第一财经数据盛典：大数据串联消费升级脉络(2)

基于对指数模型的分析，杨钦指出，消费升级其实并不是一场严格意义上的全民狂欢。以购买力为例，在阿里巴巴零售平台上，有大量的人群消费频率很高，但是他们的购买力较低，而且几乎没有提升。这个现象说明，消费升级并不是所有人都在参与，也不是所有消费趋势都是沿着购买力提升的方向。

在以年龄层次划分的消费群体中，CBNData的研究还表明，不同的人群呈现出非常鲜明的消费升级模式差异。

00后更加极端地追求多样化;90后是理财小能手，既喜欢精致小生活，也非常崇尚性价比，并且青睐圈群化的社交;80后能赚又能买，对家装有强烈的爱好，喜欢小众、乐活的生活方式;70后是经济适用党，喜欢养生休闲，喜欢懒人智能家居，在电商用户群中属于“深水党”。

来自于不同行业的与会嘉宾也分享了各个行业里消费者行为的变化。小猪联合创始人兼COO王连涛在圆桌论坛中提到，从人的角度，任何消费者行为的变化都是在让生活变得更美好。比如，出行住宿方面，十年前的出行，住上花的时间很少，但在今天，住宿不再被当做出行的附属品，消费者会花更多的时间找住宿，这是一个非常大的变化。

奢侈品购物服务平台寺库CMO杨静怡分享了一个有意思的调研，结果显示，越是有钱人，兴趣转化、变化越快。2016年寺库平台用户调研显示，平台“有钱人”最受欢迎的视频类型是搞笑类综艺节目。杨静怡认为，在数据的基础上，可以实现更加精准的媒体投放。

多品的细分是消费升级一条主线，“品类精细化带来的是品类级的市场机会，包括新的消费品类挖掘。”杨钦说道。

CBNData数据显示，90后更加关注“自我精致”的商品，比如面部护理、电动牙刷、叠衣板、静电除尘纸;80后更加关注快节奏生活中舒缓压力的商品，比如粗粮和沙拉，智能眼镜、按摩仪器;70后更加关注可以在家庭生活中忙里偷闲的“小乐趣”，比如跑步机、垂钓、扫地机器人。

“高价品牌很多时候给予消费者的满足感更高。”峰瑞资本副总裁黄海以盛典上以网红饮品喜茶为例指出，中国未来5~10年会产生一大批消费品牌的企业。“这背后其实说明了一件事情，当我国的消费者越来越自信，就不太需要国外的大牌带来的心理上的安全感。无论功能、设计，还是性价比，我们对一个品牌越有信心的时候，会比较容易做出购买决定，而不需要额外的或者通过议价表现出来的消费方式。”