沱牌舍得更名将去“沱牌”二字，聚焦高端不放弃双品牌战略(2)

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，沱牌舍得改名体现新东家天洋集团打造品牌高端化的信念。“天洋入主后，沱牌舍得在依托原来的品牌影响力、产品力以及新东家的综合运营能力后，整体品牌得到较大提升。在沱牌舍得业绩获得较高增长背景下，如何进一步打造公司的核心竞争力，这天洋进一步要做的。当初，天洋进来时，看重的正是舍得品牌的高溢价能力。”

周建表示，公司改名后并不意味着公司要放弃双品牌战略。“后续公司会成立专门的事业部，负责独立运营沱牌系列酒。”

值得注意的是，这已经不是沱牌舍得第一次进行改名了。2011年，沱牌舍得还是国企身份时，公司曾将公司名字“沱牌曲酒”改为现在的“沱牌舍得”。与现今的如出一辙，当年的改名，正是为了拔高公司品牌形象。但当年的改名难言成功。这一次，公司有把握能成功吗?“当时的舍得酒占比并不大。”周建亦表示。

沱牌舍得目前的改名议案，尚需获得股东大会审议批准。

而行业内进行过改名的酒企，并不唯独沱牌舍得一家。

同是四川名酒的水井坊（600779.SH），是2006年由“全兴股份”改名而来，水井坊乃脱胎于全兴的一高端品牌。虽然目前水井坊的品牌形象逐渐深入人心，但在获得认同的过程耗费较长时间。

2015年4月份，安徽高炉酒厂宣布改名为“徽酒集团”，寄望重回安徽市场的一线品牌。今年10月份，徽酒集团传来帅位易主消息，由公司董事长林劲峰兼任公司总裁职位。人事调整的背后，跟公司经营层未能完成业绩承诺以及全年经营目标有关。徽酒集团后续能否成功，有待观察。