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沱牌舍得更名将去“沱牌”二字,聚焦高端不放弃双品牌战略

2017-12-22 09:20:08    第一财经APP  参与评论()人

涨价、推出新品牌,或已经无法满足二三线酒企进行品牌高端化的决心。12月20日晚间,“川酒六朵花”之一的沱牌舍得(600702.SH)宣布要改名,公司中文名称将由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。好好的老字号“沱牌”二字要去掉,这让外界看来颇觉得有些不适应。

从12月21日沱牌舍得全天股价跌1.30%来看,市场投资人似乎显得不那么认同。

沱牌舍得在公告中表示是为了“突现舍得品牌,传播企业文化”。“沱牌”以及“舍得”是公司在实施的两大品牌战略,其中,沱牌主打中低端,舍得聚焦次高端。

2016年,大股东沱牌集团进行改制,由国企变身民企,沱牌舍得迎来了天洋集团的入主。伴随着天洋的入主,公司进行了一系列变革,包括理顺公司的管理团队、剥离医药业务、调整公司的产品结构等。目前,沱牌舍得的业绩重回到增长轨道上。

今年前三季度,沱牌舍得归属于上市公司的股东的净利润9547.42万元,同比74.20%。截至三季度末,公司的销售毛利率75.34%,较去年同期提升了23.43个百分点;较二季度则环比提升1.81个百分点。在销售毛利率提升的过程中,今年前三季度销售费用也翻了一倍以上,达到3.93亿元。

“公司改名,一是源于舍得酒在公司销售占比较高。沱牌舍得的名字是结合了‘沱牌’以及‘舍得’两个名牌。虽然‘沱牌’影响力比较大,但给消费者感觉是偏中低档产品,改名‘舍得’可以提升公司的产品和品牌;二是结合行业来看,基本上酒企取名,采用的是‘单品牌’战略。”沱牌舍得证券代表周建对第一财经记者解释称。

对于这次改名,市场依旧表现出较大分歧。有网友直言,沱牌的改名会丢掉“沱牌”的品牌价值和历史效应。

山东温河王酒业集团总经理肖竹青对第一财经记者表示,公司的改名之举显得有些冒进,原因是相比“舍得”品牌,消费者对“沱牌”有更深的品牌认同感,“舍得”是公司后来创建的新品牌。“改名还是应该讲究历史传承性、讲究顺势而为。如泸州老窖,公司主打的产品是1573国窖。公司并没有进行改名,但也未影响公司的品牌形象。”

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