马拉松赛事再掘金(3)

看准这一市场，国际体育巨头早早地拿下了几个重量级别的马拉松赛事的赞助，比如耐克选择与上马合作，阿迪达斯则牵手了北马。阿迪达斯中国区相关负责人对外称，他们之所以看重马拉松的赞助，是因为看到了跑步在中国的快速发展，以及城市中不断涌现的跑步群体。他们认为，赞助赛事是和跑者进行沟通的机会。

但并非所有的体育用品公司都如耐克、阿迪达斯这般财大气粗。人们所熟知的“慢跑之王”New Balance曾频繁参与马拉松赛事，在2014年就打包了六个城市的The Color Run，成为当年该赛事的首席赞助商。但2015年以后，New Balance开始逐渐退出The Color Run的赞助商名单，目前已经没有参与。公司市场部的相关负责人告诉记者，装备赞助对于公司来说确实是一个可以帮助品牌推广(当季产品)的方式之一，但诸如此类的赞助是一项非常大的投入。

从记者获得一些地方性、小型马拉松赛事合作方案来看，首席的冠名赞助动辄100万、200万，而最低一档的赞助商要三四十万元。这对于不少没有足够市场预算的中小品牌来说是一笔不小的费用。

但毫无疑问的是，无论参与赞助与否，对那些体育公司来说，调整未来的产品规划从而拉动业绩是当务之急。

在阿迪达斯的“通往2020”五年规划中，跑步与童装业务被定位为“发展势头强劲的领域”，必须“引领潮流、把握时机、打赢胜仗，以此奠定品牌的领军地位”。

而国内的体育用品公司安踏的副总裁张涛早前表示，安踏计划除了推出跑步鞋服产品外，还将涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等。换言之，就是一切与跑步相关的生态链都将成为安踏跑步市场发力的重要目标。

特步的常务副总裁叶齐认为，虽然特步在跑步上已有先发优势，但随着跑步市场的继续升温，特步将继续巩固市场优势，深挖专注，继续推出更多新营销举措。