进口葡萄酒的两面：势头盖过国产但品牌不易塑造(2)

进口葡萄酒群雄混战的局面下，品牌力的塑造依旧重要。

深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠表示，目前进口葡萄酒的大商，还是以前的大商，新型大商虽有出现，但相对偏少，这并不意味着现在的大商不如以往勤奋，相反是竞争激烈下，目前进口葡萄酒经销商的生存变得愈加艰难。

“进口葡萄酒商需有新的创新模式，要注重品牌的打造，这是进口葡萄酒中较为缺乏的。进口葡萄酒商单纯做渠道是没有未来的。未来的市场，是一个品牌崛起的时代。” 王德惠认为。

进口葡萄酒多为依赖代理商运作。在杭州葡萄酒论坛上，有多位进口葡萄酒经销商对第一财经记者等表示，由于对中国市场缺乏一定了解，进口葡萄酒厂家愿意在中国投放多少推广资源，本身留有疑问。“往往出现的现象是，进口葡萄酒的品牌实力，与它在中国投放的资源却是不成正比。”有李姓人士表示。

“进口葡萄酒品牌的打造，要以厂方来主导，从源头保证品牌基因，同时，厂家与进口商、直营商三方要同心协力。” 殷凯也对第一财经记者表示，进口葡萄酒单品的打造要依赖品牌，如果没有品牌实力依托，单品也难以造就。进口葡萄酒品牌在中国市场的推广成长需要时间，对于进口葡萄酒而言，要找到适合自己发展的路径。