进口葡萄酒的两面：势头盖过国产但品牌不易塑造

虽然进口葡萄酒正在“挤压”国产葡萄酒的生存，不过在目前市场呈现碎片化的混战格局下，进口葡萄酒要打造品牌、塑造单品也有诸多不易。

在中国高端酒展览会杭州葡萄酒论坛上，北京酒易酩庄酒业有限公司董事长张言志就认为，中国葡萄酒市场要迈向千亿时代，两方面的助推很重要，一是要有新颖的，具有一定数量的、专业的、可控的终端;二是要有大单品、大品牌出现。

“中国在今后相当长一段时间内依然是一个品牌消费市场;中国白酒、啤酒、洋酒品类的发展进一步印证了品牌对中国市场的重要性。知名线上，线下终端的流量，离不开大单品;传统经销商的发展，也离不开大单品。” 张言志表示。

近年来，由于我国零关税政策的带动，进口葡萄酒与国产葡萄酒“同台献技”，甚至前者发展势头盖过后者。

华泰证券最新发布的研报数据显示，2015年起葡萄酒进口量及进口额的年增速均保持约20%;进口葡萄酒占国内总消费量的比重也呈现逐年上升态势，已从2014年的26%跃升至2016年的近39%。

在卡思黛乐酒业(中国)有限公司中国区总裁殷凯看来，中国进口葡萄酒市场是一个持续增长的、潜力无穷的大市场，同时又是一个特别碎片化的、不平衡的弱市场。

在进口葡萄酒品牌竞争中，像拉菲、奔富等这样在中国能建立品牌信任度的，同时成为畅销单品的，毕竟还是少数。长期以来，进口葡萄酒市场呈现品牌繁多且杂乱局面。

法国百特酒业集团董事长李昌银表示，进口葡萄酒在销售过程中的价格透明度不高问题，容易造成进口葡萄酒的销售价与实际成本相差过大，进而导致进口葡萄酒成为暴利产品。另外，进口葡萄酒的山寨状况依旧突出。

进口葡萄酒市场红火的背后，还不能忽视的是散装葡萄酒的力量。由于国内市场对进口低价酒的需求等，催生了散装葡萄酒市场的繁荣。

海关数据显示，今年前10月，我国葡萄酒的进口量以及进口总额分别约6.01亿升、22.14亿美元，同比增速分别为18.92%、15.16%。其中，散装葡萄酒的进口量和进口总额分别为1.45亿升和1.22亿美元，同比增速分别达到31.65%和46.45%。相比下，瓶装葡萄酒的进口量和进口金额远超过散装，但增速却只有15%和12.95%。