绝味食品涉嫌低俗广告被调查 超半数网友表示不再购买(3)

“这种广告比较低俗，是对女性的一种侮辱。”赵占领发表个人看法，“说它直接涉黄也不算，因为还没到直接传播淫秽色情的程度；但是，绝味食品其实是在打擦边球，存在暗示引导的行为。”

恐伤及品牌形象

那么，绝味食品为什么要采取如此行为？

“近年来，休闲卤制品领域已经进入到一种竞争白热化的状态，其中以周黑鸭、绝味食品、煌上煌作为代表。”食品专家朱丹蓬对法治周末记者说，“不过，绝味食品在3家的表现中虽然营收体量最大，但是在盈利能力上却是远远不及周黑鸭。”

朱丹蓬分析，在这样的背景下，绝味食品管理层也想去抓住市场的关注，而涉嫌低俗类的营销成为一种搏人眼球的选择。

“低俗类标题的营销往往博人眼球，通常会使公司需要传播的消息高效扩散，达到聚人气的目的。而这，正是绝味鸭脖作为快消品所需要的。”对于绝味食品的做法，朱丹蓬判断。

不过，在朱丹蓬看来，这样的低俗营销方式却无疑是在“饮鸩止渴”。

“这不是一个长远的策略。”朱丹蓬说，“虽然短期内，广告宣传的角度会起到一定的作用；但在一定程度上，这样的做法更会伤及到其自身的品牌形象。我认为，绝味食品的内部管理层在这一块还认识不够。”

新浪在绝味鸭脖广告事件发生后的一份民意调查似乎也印证了朱丹蓬的说法。

民调结果显示，高达75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖产品；同时66.7%的网友认为“开黄腔”式的营销会让绝味食品损失用户。

此外，食品战略定位专家徐雄俊在接受法治周末记者采访时同样认为绝味食品此举并不可取。

“凡事去做都要符合天道。这一次绝味食品在宣传上引发众怒，遭到批判。我认为最根本的原因是忽视了宣传的本质核心，僭越了法律和道德层面的底线。建议绝味食品还是要以产品为中心，把产品做好，酒香不怕巷子深。”徐雄俊说。