绝味食品涉嫌低俗广告被调查 超半数网友表示不再购买

资料图。

绝味食品“自伤”品牌形象

绝味食品缺乏足够的市场开发耐心与用心，对客户不真诚，很多行为表现得更像是急功近利，打着“噱头”来吸引顾客，缺乏长远的品牌发展战略

法治周末记者代秀辉

这次“双十一”，绝味食品似乎把自己玩“坑”里了。

因涉嫌宣传带有低俗、充斥性暗示，同时涉嫌侮辱和消费女性的广告，绝味食品股份有限公司（以下简称“绝味食品”）已被监管部门立案调查。

绝味食品是一家经营自主品牌的、国内规模最大、拥有门店数量最多的休闲卤制食品连锁企业，其以绝味鸭脖闻名全国。

11月27日，法治周末记者从长沙市工商局得到确认消息，该局执法部门正在调查处理“绝味鸭脖”低俗广告一案。

“目前尚在调查中。最终的调查结果会在网站上进行披露。”长沙市工商局的工作人员向法治周末记者透露。

对于被立案调查，法治周末记者尝试联系绝味食品了解其态度，其工作人员称会转达负责人及时进行回应。但截至发稿，法治周末记者并未收到回复。

对于该事件，深圳中为智研咨询有限公司研究员张雷向法治周末记者点评，绝味食品缺乏足够的市场开发耐心与用心，对客户不真诚，很多行为表现得更像是急功近利，打着“噱头”来吸引顾客，缺乏长远的品牌发展战略。

广告屡涉低俗

事情还得从11月初说起。

进入11月的第一天，绝味食品在绝味鸭脖天猫旗舰店挂出了一张“双十一”预热营销海报。

这幅海报的画面内容显示，一个女生穿着红色短裤躺着，双脚戴着锁链；文案则是“鲜嫩多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”等字眼。

就是这张海报却让绝味食品“摊上了大事儿”。

海报挂出不久，绝味食品就迅速遭到了网络舆论的讨伐。网友直指该广告营销“低俗”“恶心”“把下流当情趣，把低级当趣味”“歧视和物化女性”……

也因此，绝味食品在海报挂出不到两个小时后就被紧急撤下。

11月2日，绝味食品在其官方微博上发布了致歉信。

“针对绝味官方旗舰店的‘双十一’预热海报引发的争议和质疑，我们真诚地接受批评和建议，第一时间已撤掉该海报并诚挚致歉。”绝味食品在致歉信中称，“绝味从来都是尊重女性的企业。一直以来，绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感觉，不玩猫腻不跟风！”