美国人“剁手”热情高涨，黑色星期五促销大战开打(2)

正因为节日消费是关键，Kohl's也有样学样，它的黑色星期五销售从11月20日周一凌晨1点在Kohls.com上开始。感恩节当天凌晨1点，他们还有更大的打折幅度。例如，原价300美元的PlayStation 4只要200美元，原价300美元的钻石手镯只要70美元，Google Home只要80美元（省50美元）等。Kohl's在这个黑色星期五提供的一些折扣比其他零售商还大，平均降价66.3%，尤其是珠宝的折扣更为火爆。

像这样全周以“黑色星期五”名义打折，并打出响亮口号的还有GAP、玩具反斗城（Toys R Us）、百思买等。传统的美国黑色星期五越来越没有黑色星期五的稍纵即逝的疯狂感，而是多了分硝烟弥漫的感觉。

信心与能力不匹配？

商家们已经摩拳擦掌，消费者似乎也已经准备好接盘。11月10日，美国11月密歇根大学消费者信心指数初值为97.8，虽然低于10月的终值100.7，但仍旧属于高位。1990年以来，仅有两次月末终值突破100大关，之前一次是2004年1月创下的103.8。虽然本月信心指数比100.7的13年新高要低，但仍霸占了今年1月以来的第二高。

而就在同一周，美国咨商会公布的最新数据显示，10月份消费者信心指数为125.9，高于上月的120.6，为2000年12月以来的最高水平。

“消费者的信心依然很足，他们的预期显示，今年下半年经济将继续保持稳定增长。”摩根大通（JP Morgan）经济学家丹尼尔·西尔弗（Daniel Silver）在一份报告中表示，“我们认为消费者情绪与消费者支出月度变化之间并不存在紧密的联系，但强烈的情绪数据仍然是一个关于经济动力有利的信号。”

如果说西尔弗说的比较隐晦，那么富国银行则说得更明白了。

“也许今年最重要的发展之一，就是自总统选举以来消费者信心的强劲增长。但是，这种信心并没有转化为消费支出的强劲增长。”富国银行在一份报告中写道。

该报告还称，实际可支配收入增长乏力是造成消费疲软的一个因素。实际个人消费支出的增长是由储蓄率的下降所致。

“真正拉动消费者支出的是收入增长。我们没有看到强劲的工资增长，这实际上是阻止人们消费增长的因素之一。”美国牛津经济研究院的美国经济主管格雷戈里·达科告诉第一财经记者。

更长的消费季

虽然消费者囊中羞涩，但根据美国全国零售联盟(National Retail Federation，NRF)的调查研究报告，今年包括11月和12月的节日消费将比去年同期的6558亿美元增长3.6%~4%，达到6788亿美元~6820亿美元。这样的增幅与去年接近。NRF统计的消费不包括汽车、汽油和餐饮业的消费。