美国人“剁手”热情高涨，黑色星期五促销大战开打

美国当地时间上周日开始，大型廉价连锁商场JCPenney提前吹响了“黑色星期五”的号角。

在它的网站首页上，“黑色星期五优惠第一天”被放在最醒目的位置。下面是一系列打折商品。放在第一位的是女士冬季棉衣，原价72美元，现价20美元。

今年，像JCPenney这样提前利用黑色星期五的商家并不在少数。金融危机10年来，美国中产阶层的可支配收入并没有显著增加。零售商们削尖脑袋，希望消费者能把有限的资源花在他们的店里。

黑色一整周

把黑色星期五说成黑色一整周一点也不为过。比如梅西百货网站的首页打出巨幅广告：11月16日~11月21日为黑色星期五预售日。也就是说，你可以购买到许多梅西百货的黑色星期五特价商品。例如， Club Room的男士羊绒衫，原价150美元，现价只有49.99美元。

不要以为这已经是最便宜的了。等到感恩节当天，梅西百货打算提前开门。在它已经被疯传的黑色星期五广告单首页，十多样商品将进行完全退款销售(先付钱后全部返现)。其中包括原价30美元的咖啡壶、衣服、玻璃酒杯等。这样的打折力度，在梅西百货历史上也是罕见的。

梅西百货为什么要那么闹腾呢？本月上旬，梅西刚公布它的第三季度季报。报表显示，公司当季销售下降6.1%，收入为52.8亿美元。销售下降的一个重要原因是对国际游客的销售下降了11.7%。不过，梅西百货同时保证自己全年的盈利前景良好，因为他们期待自己会在接下来的节假日消费季表现强劲。

不管最后如何，梅西、JCPenney、Sears、Kohl's等商家的销售情况都不乐观。黑色星期五以及接下来的节日消费，则是它们今年的最后一根救命稻草。

传统上，在感恩节后的星期五，美国人在家庭团聚的感恩节火鸡晚餐之后，就要为圣诞节给家人朋友送礼物而开始采购。商场的租金等固定开支每个月都相同，但是销售却相对集中于年底的节日消费。节日期间的零售总额可以达到全年的30%。所以，商场可能之前一直亏损，直到感恩节那天以后的星期五才能在记账的时候用黑笔写下代表盈利的数字，所以又被称为“黑色星期五”。之后连续三天直到周一，当人们回到办公室的电脑前，商店为“黑色星期五”周末还没有买礼物的人推出网上折扣。那天又称为“网上星期一”。这一系列的活动都是为了促进节日消费。毕竟美国GDP的70%左右都是消费拉动的。