借力网销平台 中国本土化妆品“双十一”逆袭(2)

在今年“双十一”拿下3个亿销售记录的薇诺娜市场部经理王小琴对第一财经记者表示：“薇诺娜产品严格按照GMP标准（药品生产质量管理规范）生产，产品的核心成分来自云南四种植物的活性提取物，为了实现产品功效及消费者使用体验的一致性，我们在技术工艺采用了超临界萃取、微胶囊技术、脂质体包裹等工艺，初衷就是以解决临床皮肤问题为导向，因此产品从立项阶段起就会兼顾考虑功效性和安全性。”

相交其他行业，化妆品领域国内外的技术水平最为接近，因为很多原料都是通用的，技术人员也是流动的。孙友富介绍，中国本土化妆品很多原料与国际品牌都是同一家供应商所供应的。但是如何做出适合中国人自己肤质的化妆品，这个相对来讲最为重要。

“并不是所有国际大牌的化妆品都适合你，现在中国女性越来越理智，已经认识到亚洲人皮肤与欧美的不同，特别是一些敏感皮肤。”上述专家表示。

据中国皮肤性病学杂志刊登的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示，40%-56%的亚洲女性是敏感肌，我国女性约有36%有敏感肌烦恼，每3个人里就有1个敏感肌，但仅1%有肌肤敏感问题同时使用相应护肤产品。

“现在的消费者越来重视自己皮肤的特点，研发出一个真正适合国人皮肤、安全有效的药妆品牌正是创立薇诺娜的初衷。因此，从成立之初，薇诺娜产品从原料到技术再到临床试验均采用‘本土化’运作方式。薇诺娜每年在研发上投入了大量的科研人员及经费，每年的研发费用都在3%以上并逐年增加。”王小琴表示。

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