借力网销平台 中国本土化妆品“双十一”逆袭

在化妆品领域，欧美、日韩品牌一直名列前茅，但在“双十一”中，中国本土品牌终于胜了一局。

去年“双十一”期间，天猫美妆品类销量前十名中，有八个品牌都为本土品牌。而在今年的TOP 10榜单中，国货依然表现强势，百雀羚蝉联第一、自然堂取代欧莱雅成为亚军，第三名是宝洁旗下的SK-II。本土化妆品难道要就此崛起了吗？

“从品质上来讲，中国化妆品法规并不落后，在不落后的情况下，产品质量是有保障的，同时国家还有定期抽检和曝光，对不合格产品不断警示。同时本土化妆品在价格上占有优势，网上销售超过进口大牌，是完全可能的。”国家食品药品监督管理局化妆品安全专家委员会主任委员、中国中医科学院研究员孙友富对第一财经记者表示。

大部分的商场里，“雅诗兰黛”“SKⅡ”等国际品牌基本霸占了一楼的化妆品空间，鲜有本土品牌的出现。

“每个化妆品都非常讲究品牌，而品牌的树立需要时间，特别是国产化妆品更需要一个时间的积累过程，才能站的住脚。本土品牌比不过国际品牌，不是我们的生产的问题。中国化妆品原料也都是国际大厂子生产出来的，国家也出台了一定的法律，要求在技术上更准确，对企业责任更重视。未来，本土化妆品需要加大投入研究。”孙有富表示。

经过二十多年的市场发展，我国化妆品行业正走向一个转折点，即消费者基础需求得到满足，消费需求进一步细分，在网络销售平台，给中国本土化妆品一个再起的空间。

“传统化妆品大品牌虽然现有市场份额较大，但增长受到挑战，遭遇发展瓶颈，而个性化、高端、小众品牌更能适应年轻消费者的需求，增长迅速。这在我国市场中表现为一些传统欧美优势大牌如欧雅莱、雅诗兰黛旗下化妆品销售增长放缓，而一些日韩本土品牌通过热播剧、明星网红引导、网络口碑传播等被国内的消费者所认知和热捧，开始进驻国内市场并取得不俗业绩。而本土的化妆品因为价格适中，特别是针对高中生，大学生以及一些白领，都具有很大的吸引力。随着网络平台的兴起，让本土品牌在渠道上增加了销售空间。过去进商场，是需要拿进场费的，这笔支出对于本土企业来讲是一笔很大的成本。”一位化妆品业内专家表示。