牛奶粉市场洗牌催热羊奶粉 仍存进口冲击隐忧(2)

羊奶粉受到行业追捧的背后，是牛奶粉市场竞争和洗牌加剧的结果。

在欧洲市场，婴儿配方奶粉的品种较少，价格也只有人民币百元左右，而在国内，高端配方添加型产品为代表的高端奶粉价格普遍在200-400元左右，一直存在较高的价格差距。

乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，随着配方注册制新政的实施，市场上品牌虽然有所减少，但同质化的产品让品牌间竞争加剧；跨境购的快速发展带来了国外奶粉的价值冲击，并于国内外奶粉价格逐步接轨，这也导致原本稳固的牛奶粉价格体系被破坏，从趋势上看，企业正在将婴儿奶粉高端产品热点转向羊奶粉和有机奶粉。

普天盛道董事长雷永军则透露，随着新政的实施，牛奶粉市场正在快速洗牌。据他了解，有些中型奶粉企业今年市场下滑非常严重，而这一变化也为羊奶粉提供了市场机会，因为羊奶粉相对比牛奶粉可以更好的维持渠道毛利。

事实上，羊奶粉的增长在企业业绩上已经有所体现，今年以来，包括澳优、圣元、红星美羚等国内主要乳企的羊奶粉业务增长迅速，其中澳优乳业上半年羊奶粉业务收入为5.4亿元，同比增长51%，红星美羚上半年收入1.4亿元，同比增长27%，净利润同比增长92%。

进口冲击隐忧仍存

联合国粮农组织（FAO）数据显示，全球的羊奶生产59.3%来自亚洲，14%来自欧洲，全球羊奶消费每年保持至少10%以上的增幅，在中国更是呈现30%以上的增速发展。乳业专家王丁棉此前公布的数据，未来5-6年中国羊奶粉市场将有2到3倍的发展，市场容量可达150亿-180亿元。

羊奶粉行业发展迅速，与牛奶粉行业不同，进口品牌还没有占有绝对的市场优势，大部分国内羊奶企业产品与品牌同质化严重，相当长一段时间内还将处于群雄纷争的状态。但行业里普遍认为，牛奶粉行业的白热化竞争态势很快就会在羊奶粉行业中再现。

宋亮告诉第一财经记者，目前羊奶行业还没有龙头企业出现，但行业整合趋势已经出现，一方面，配方注册制也在加速现有羊乳企业的洗牌，配方注册制限制了品牌数量，以往多品牌战略无法持续，部分企业可能会掉队，成为大企业兼并的机会。另一方面，圣元、飞鹤等国内龙头乳企的介入，未来不排除外资品牌也会介入，这将也会在国内形成大吃小的竞争态势，3-5年之内，国内将诞生几家羊奶粉龙头企业。