洋奶粉价格博傻，注册制引爆中外乳企“新战争”(4)

霍尔也对中国奶粉企业的产品水准，高度认可。他认为，之所以目前仍然有不少中国消费者还是奔着高价洋奶粉而去，主要还是国产奶粉“口碑”和消费者情感连接还没有真正全面恢复，消费者脑子里“洋奶粉价高=质量好”的烙印没有改变。

资料摄影/王晓东

其实，经过多年的积聚力量，消费者对国产奶粉的信任已经回升到了一个拐点。只是，信任的恢复比质量安全的提升要慢得多。

另一方面，随着全球市场的进一步融合，国内市场奶粉价格迟早要回归理性，到那时，一度将奶粉卖到两三倍价格的洋品牌，又该如何面对价格上不诚信所带来的信任危机呢？

“预计过不了多久，国产奶粉企业就能重回一线地位，将排名靠前的洋品牌等拉下神坛。”国内外的多位行业专家这样预判。

注册制出手：国产奶粉决胜未来

正在紧张实施的配方奶粉注册制，被业内外普遍称赞为开启了中国婴幼儿配方奶粉市场发展的新时代。

这一“史上最严奶粉新政”的实施，不仅将清走一大批过多过滥的奶粉品牌和配方，其中不乏二三线杂牌和只靠分装、没有高标准工厂的洋品牌，还有一个连带效应是，第一次以国家层面出台的新制度方式，揭示了不少进口奶粉“高价不高质”的现实。

国内知名的乳业分析师、申万宏源的吕昌也认可中外奶粉企业竞争格局的“拐点论”。在最新的一份长篇配方奶粉研究报告中，吕昌甚至认为这个拐点会提前来到。

这份研究报告，详细分析了目前各个大奶粉品牌的市场占有率和价格形成机制，得出了一个基本结论：洋奶粉优势地位不保，国产奶粉全面复苏，注册制将清理掉绝大部分二三线洋奶粉和中小国产奶粉，从而腾空清理出了至少300亿元的新市场空间。

吕昌表示，这个新空间，将大部分被在二三线市场埋头耕耘的国产奶粉大企业占据。因为国外奶粉企业长期习惯于300-500元每罐的高价，一时无法理顺；向二三线渠道下沉，又将遭遇与中国龙头企业激烈交火。

吕昌预判，2018年随着配方奶粉注册制的正式推行，这个市场将引发新一轮大战，做好充分准备的中国奶粉企业，将赢得最后的胜利。