洋奶粉价格博傻，注册制引爆中外乳企“新战争”(2)

第一财经记者日前走访伦敦各大商超发现，英国婴幼儿配方奶粉主要被爱他美、牛栏、惠氏、喜宝四大品牌“瓜分”，其中爱他美的市场份额最大。而不论是号称王室爱去的中高档超市waitrose，还是亲民的TESCO（乐购），抑或是街头随处可见的医药零售巨无霸BOOTS，以及专门母婴店mothercare，一罐900G的婴幼儿奶粉价格基本上稳定在11英镑左右。

例如，一罐900G的爱他美婴幼儿配方奶粉售价基本在10.5英镑（约人民币92元）~12.99英镑（约人民币114元）之间。达能旗下的畅销奶粉品牌牛栏，一罐售价只有9英镑（折合人民币不到80元）。

但同样品牌，到了中国价格就要翻上几倍。例如，同样的爱他美（爱宝美）普通版奶粉在北京家乐福超市要卖到220元。在国内某知名电商网站，爱他美白金版售价高达350元。上海核心区域的一家大型超市，包括雀巢、达能、美赞臣在内的市场占有率居前的奶粉产家产品，一罐标准容量（800克）的婴幼儿奶粉，价格均在250元左右，或者更高。

同样品牌、同样品质的奶粉，伦敦和上海的价格差距竟然达到2~3倍，难怪连国外的乳业专家，也连连表示“看不懂”。

中英两国超市的爱他美婴幼儿配方奶粉价格对比

新近得到诺贝尔经济学奖的理查德•塞勒有一个著名的理论：人们在日常生活中的一些经济行为，比如储蓄、消费、投资等，从行为经济学角度分析，往往自以为理性，然而实际结果表明，大部分人都在凭过去形成的“直觉”来做决定。

这一理论用来解释现在国内消费者购买婴幼儿奶粉的行为，是再适合不过了。

调查显示，2008年以前，中国市场婴幼儿奶粉的平均价格在100元左右，与国际市场平均价格基本持平。随后洋奶粉进入“你方涨罢我再涨”的局面，价格一路上涨至300多元。

“那时候价格一直在抬升，2013年的时候很多地方的奶粉都达到400块钱一罐，这就有点太高了。” 中国品牌研究院研究员冯启在接受媒体采访时说。

成本并不是奶粉涨价的原因。央视一项调查显示，一罐进口奶粉的成本构成，从原奶、配料到生产、运输、关税，各个环节算下来，一罐进口奶粉的成本还不到百元。