江南春：品牌营销 人心比流量重要(2)

企业找到合适的广告营销理念固然重要，但对于渠道的选择依旧是一门不小的学问。那么目前媒体广告市场发生了什么变化，该如何选择？

江南春通过数据分享了广告市场的发展趋势，广告大市场进入了缓慢增长阶段，2015中国广告市场增长率为-2.9%，2016中国广告市场增长率为-0.6%。2016年，新媒体仍保持逆势快速增长态势，传统媒体广告刊例花费同比下降6.2%，新数字媒体整体同比上升21.4%。对于未来媒体传播，江南春认为要拥抱变化和努力不变，消费者每天手机注意力6小时，但消费者关注手机看的是内容而不是广告，所以营销必须通过内容创造话题，融入事件中进行。

江南春强调，无论是视频网站还是新闻客户端，单纯投放硬广的效果都很小。“用户看了这么长时间的新闻客户端，能够记住的广告又有几个？用户记住的往往是各种热点新闻。而在视频网站，随着用户付费习惯的形成，并且愿意付费的都是主流消费人群，这些用户都可以不看广告了，那么广告内容要在这些渠道生存，只能通过内容创造话题，融入事件中。”江南春表示。

在今年6月爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人龚宇曾向第一财经记者表示，在商业模式方面，过去爱奇艺只是简单地依靠于品牌广告，几年前开始有了规模性的向用户收费的这种商业模式，到目前为止，基本上收入的比例是1：1。可见，纯粹的硬广在网络视频领域的生存空间也正在被挤压，融入影视综艺等内容的原生广告将成为趋势。

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