童装能否成Gap中国区业务下一个发力点(2)

但不容回避的一个问题在于，目前的中国服饰市场竞争激烈，不断有新品牌进入以及更加本土化的品牌诞生。

服饰行业观察人士叶尧认为，GAP在美国是一个家庭品牌，“具体来说就是购买这个牌子的人的年龄跨度很大，从小朋友到年纪大一些的家长都可以购买。一开始，GAP提倡的就是为整个家庭提供服饰。但到了中国，显然目前主力消费者更偏向于其它的快时尚，因为后者更加时髦。”

GAP进入中国市场后曾经并诟病服装样式变化不够多，但吴秀美今日则向记者强调“虽然目前GAP也在缩短产品加工周期，增多款式变化，但我们并不是一个快时尚品牌。”据吴秀美称，GAP销售的产品有一部分依旧是诸如牛仔裤、衬衣、大logo的休闲衣的经典款，“我们希望将这些经典的衣服质量做好，人们买来可以穿得久一些，而不是一季就扔掉。另一方面，我们也会根据当季潮流趋势来增添新的款式。”

据了解，GAP去年与梵高博物馆合作了VanGogh X Gap跨界合作系列，与梦工厂的电影“魔法精灵”的合作款，以及GapXDisney合作款配合在天猫做了一些首发的活动。今年还通过阿里影业牵头，与任天堂合作了“精灵宝可梦”合作系列。而这些新品和合作为Gap沉淀老客、拉新都有一定的帮助。

如今想要从同行中脱颖而出比过去要困难很多，不过目前GAP似乎也找到了自己的方向。第一财经记者采访了解到童装已经逐渐成为GAP在中国发展的一大优势。

近些年来，天猫“双十一”童装销售排名中，GAP的童装几乎都能够挤进前三的位置，远远领先其它的国际品牌。

本土童装公司笛莎的市场部负责人周欢则告诉记者，这是因为童装知名的品牌在中国本来就不多，而GAP相对于其它的新品牌则是品牌够大、款式多、设计洋气、价格也适中。“此外还有一个重要的原因是GAP童装上线较早，那时可以拿到的资源与后来再进入者不可同日而语。”

记者获悉，当初GAP在入驻天猫商城时，天猫的招商团队并没有直接把它放在女装类目，而是放在了童装类目。这是因为天猫大盘数据显示母婴服饰增速更快，有利于GAP的迅速起势。

GAP抓住了中国童装市场崛起的一波趋势，作为一个“后来者”，GAP选择以婴童装为打开市场的切入口颇为讨巧。相较于其它业务的，GAP目前在童装市场上的表现却要出色得多。欧睿咨询2015年发布的《中国童装市场报告》显示，GAP在中国童装市场份额已从2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市场份额排名第七，也是唯一一个进入中国童装市场前10名的外国快时尚品牌。