童装能否成Gap中国区业务下一个发力点

在GAP进入中国市场之前Zara、H&M、Mango、C&A、优衣库等品牌已经率先在进入。过去10年里，不断有新服饰品牌进入，这个市场变得拥挤不堪，后来者要抢占市场份额面临非常激烈的竞争。“我们在美国的知名度可以说是99%。但在中国的知名度确实……”GAP集团大中华区电子商务总经理兼副总裁吴秀美9月18日在接受第一财经专访表示。

虽然如此，这家公司还是打算好好发力中国市场，毕竟，如今的中国顾客的消费力不容小觑。

“接盘”马莎

约半年前，英国零售巨头马莎百货宣布撤离中国内地市场，上海南京西路旗舰店也随之关闭。

今年8月，原马莎百货旧址新开，“接盘”的正是GAP。据悉，该店的面积达1908平方米，是GAP品牌在大中华区最大的旗舰店。在吴秀美看来，线下的店铺销售依旧“大有可为”。对于有传闻今年会新开40家店铺，她并没有回复，只是说，今年将会继续开新店。

加上集团旗下另一个Old Navy品牌，GAP集团目前在大中华区共有近160家实体门店。

这一数字与H&M、优衣库比起来略少。H&M目前在中国市场有450家店左右，而优衣库则是已突破了500家。相较起来，GAP的数量与Zara旗鼓相当，后者在中国市场共有不到200家店。

不过，和其美国同行比起来，GAP的发展已算是“优秀”。比如Abercrombie & Fitch(下称“A&F”)目前在中国市场仅有“可怜”的10家左右的店铺，到今年7月，这家公司才与天猫签署了合作协议。

A&F的首席执行官Fran Horowitz今年7月在接受记者采访时表示公司对于电商业务将加大投入。“天猫可以帮助我们触达到更多的中国消费者。”她当时这样告诉记者。

相较于“老乡”，GAP则“领先一步”。记者采访了解到，GAP在中国的电商做的非常早。在开出第一家线下门店的五个月后，也就是2011年的3月GAP入驻天猫,在此之前，该品牌也有其官网作为在线销售平台。“我们在美国的电商也是早于同行，在亚马逊之前，我们就有了自己的销售网站。”吴秀美称。

发力童装