多品牌发展 海澜之家上半年净利润18.75亿(2)

为了摆脱之前人们早期印象中的“土气”形象，海澜之家近些年来做的广告营销动作频频。

2014至2016年，海澜之家每年投入5-6亿元的广告费用，是同期七匹狼、九牧王的5-10倍。2014 年起，公司开始以服装赞助的形式支持《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《非诚勿扰》等综艺节目，同时每年提高互联网视频、电影院、地铁、高铁的投放金额。2016 年，海澜之家赞助的网络综艺包括《蒙面唱将》、《单身战争》以及优酷播出的《火星情报局》。这些节目的受众属于收视率较高的网络综艺节目，收看人群主要是以年轻群体为主。

在产品方面，近两年来，其陆续推出多系列产品，包括质感衬衫系列、艺术家原创插画系列、丹宁系列、棉麻系列、潮牌夹克系列等，开发更年轻、更时尚、更平价的产品吸引年轻消费群体。

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