残酷的“三个月网红期”后，短视频下半场玩法生变(2)

时尚圈有一句话，潮流易逝，风格永存。

博主们要找到自己的风格、成为超级大IP绝非易事。越来越多的博主选择签约MCN(Multi-Channel Network，“多渠道网络”)公司，由后者帮他们设计风格，做流量、做营销、接合作，以及类似演艺界的经纪公司所扮演的角色。而博主只需要专注做内容。

蜂群文化旗下有300多个短视频账号。公司员工每天都在各类社交媒体上扒博主，一旦看到哪个博主有红的潜质，并且还没有红，就会马上去争取收入囊中。

他们判断的依据是什么呢?

“网感。”夏晴说。她觉得这种感觉没有办法形成一条条的理论依据，“我们这些人天天都在刷微博，刷秒拍，刷抖音。”在招聘的笔试中，公司会让应聘者写出当下最热的话题，以考察网感。

最近，一个叫“办公室小野”的视频号也被认为很有“网感”，凭借着饮水机涮火锅、熨斗烫肥牛、电脑机箱摊煎饼果子等搞怪美食制作过程，四个月在微博上就积累了260万粉丝。其幕后推手聂阳德称，一个IP如果要在红海市场突围，要有趣、有用、有性格、有价值观，即便如此，一个热度维持3个月的产品也必须要迭代。

“办公室小野”的搞怪美食制作，深受粉丝追捧。

但在关注短视频项目的投资人看来，流量和粉丝量并不等于影响力，也不等于商业价值。接受第一财经采访的多位投资人普遍有一个观点：今年在看短视频的项目时，对运营数据的关注已经是其次了，最重要的还是要看内容和品牌影响力，这才是变现的根本。

收益向头部集中

产品周期越来越短，线上流量越来越贵，“个体户”的博主很难在短期内平衡成本和收益。

根据数据分析机构QuestMobile的数据计算，截至今年6月，秒拍、快手、土豆三家的月活用户数已经占到TOP10的80%(秒拍在微博上有大量的站外用户)。

一家MCN公司的负责人告诉第一财经，他们每年花在新浪微博上的渠道费用就是上千万元。

新浪微博仍然是最热的做号渠道。聂阳德认为，在微博上，通过转评赞，通过粉丝数的增长，可以比较全面地看出某个视频的爆发力，以及博主和粉丝之间的黏性。