苹果、谷歌、Facebook都来了 中国游戏加速出海(3)

从2016年上半年到2017年上半年间，中国发行商的海外游戏收入增长了约130%。按iOS应用商店+ Google Play综合收入排名来计算，2017年上半年，美国、日本及台湾地区成为中国大陆发行商海外收入最高的三大市场。其中，美国市场占了最大的份额，能达到整体出海规模的30%。

App Annie指出，国产游戏已经渗透进全球重点市场，以老牌出海发行商智明星通、FunPlus、IGG等为代表，旗下产品在全球市场都有良好表现，特别是对欧美等成熟市场的渗透力越发明显。

邓辉对第一财经记者表示：“新兴市场的潜力正在放大。尽管收入上还无法与国际主流市场相媲美，但在东南亚市场中，来自中国的游戏收入占比已经高达24%，在以德国为首的欧洲市场上，中国游戏收入占比也在不断攀升，德国的占比已接近10%。”

不同类型、体量的国内大中小厂商，正以多种方式和角度切入海外市场。以游族网络为例，公司使用自主引擎开发的ARPG(动作角色扮演类游戏)的手游《狂暴之翼》就在海外市场上取得了非常大的影响力，这款游戏目前已经成为全球海外市场收入第一的ARPG手游。游族近期还在欧洲收购了德国工作室，并在印度设立了子公司，扩大海外布局。

李博对第一财经记者表示：“中国游戏在做出海本地化推广时，要充分考虑到其特殊的文化环境以及自然地理特性，比如对游戏内的人物装扮以及坐骑等细节，需要结合游戏进行特色化调整。“他还表示，在这一过程中，谷歌、Facebook这些合作伙伴都会给到他们一些建议。

在中国出海游戏的项目中，休闲类游戏依然占据很大的优势，吸引着最多的海外用户。App Annie报告分析称，一方面，轻度游戏更容易跨越国界和文化的门槛，抓到更多的用户，另一方面，很多发展中国家用户大量的活跃人口，但硬件设备的功能限制，使得休闲游戏比中重度游戏更容易的打入当地市场。

在App Annie统计的月活用户前20排行榜(MAU Top 20)当中，猎豹移动凭借《钢琴块2》《滚动的天空》《点点冲刺》《跳舞的线》拿下了四个位置。而重度策略游戏、角色扮演ARPG游戏也表现出很强劲的势头，比如游族的《狂暴之翼》用差异化体验的打法，针对不同层级移动终端的用户进行了渗透，拿到很大一批海外新兴市场的用户，而IGG的《城堡争霸》和《王国纪元》属于正面进攻的打法，凭借游戏玩法与长时间的本地化运营，做出了目前的市场效果。