苹果、谷歌、Facebook都来了 中国游戏加速出海(2)

Facebook亚太游戏大中华渠道总监Lesley Huang表示：“发展中国家带动游戏产业实现70%的增长，越来越多的玩家开始选择移动平台，我们正处于手游市场发展变现的周期。“

Facebook一直在广告领域探索新的变现方式。早在2012年Facebook就推出了广告受众定位功能，受众的应用对广告投放效果起到了非常显著的优化作用。Facebook广告平台的投放策略也逐渐从兴趣定位转变为受众定位。其在用户定位、广告精准投放和用户分析上都比其他社交平台有更多的优势。

根据Facebook2017年第一季度财报，Facebook移动广告营收在总广告营收中所占比例约为85%，该平台的移动化也为手游提供了更肥沃的生长土壤。安建旺对第一财经记者表示：“虽然谷歌的广告基数仍然更大，但是Facebook的增速非常快，而且投放更加精准。这对手游行业非常具有吸引力。“

游族网络副总裁李博也对第一财经记者表示，虽然他们和谷歌、Facebook都有战略合作，但是两者的功能和差异还是很明显的。

“谷歌是搜索引擎，Facebook是社交平台。谷歌的用户具有足够的广度，Facebook的用户具有足够的精度。谷歌偏向机器学习，算法足够强，我们只要把数据充分共享给谷歌，它就能帮我们实现一站式的服务。Facebook更加精细化，管理效率比较高，开发速度更快。”李博告诉第一财经记者。

Facebook也在不断开发新功能，比如充分发挥Messenger聊天应用的优势，实现新的变现手段。游族网络作为在ChinaJoy上首批测试Facebook新功能的客户，高度关注Facebook新开发的社交体验。李博向第一财经记者透露，他们已经获得了Facebook所有用于数字广告投放和功能开发的API用户接口。“一些游戏内的社交不能完全满足的需求，可以通过Facebook的社交网络来实现。”李博告诉第一财经记者。

谷歌大中华区游戏总经理邓辉对第一财经记者表示：“通过谷歌的服务，我们希望给游戏广告主带来的不单单是流量，而且能够帮助他们向目标用户传递信息，比流量更重要的是用户体验。“

各路厂商多点开花

根据研究机构App Annie发布的2017上半年中国移动游戏在海外市场的相关报告，国内手游厂商出海已成今年的大趋势。从2017上半年来看，出海市场大盘较去年同期增长了2.3倍，市场规模也在稳定增长。