药妆将成欧莱雅下一增长点(2)

欧莱雅中国副总裁兼活性健康部总经理陈旻认为这三个品牌各自定位不同，面对的市场消费者也不同，“如理肤泉的王牌是祛痘产品，所以消费者就较为年轻。”陈旻表示，薇姿的定位则偏向于成熟女性，比如妈妈。

经过十多年的发展，药妆在中国的发展起起伏伏。据他透露，薇姿最巅峰的时候在全国3000多家药房有售，不过目前已经下降至数百个网点。变化的原因是2008年以后，欧莱雅对于整个药妆产品线的销售渠道的调整，这让活性健康部旗下的几个品牌有过阵痛。

在欧美，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。但陈旻认为，目前中国市场对于药妆的接受度已经远高于过去，且越来越高。“活性健康部的增速比集团平均的增速要快。”他告诉记者，“市场规模不大但增速非常快，如果与欧美国家这样的成熟市场相比，中国的药妆市场还有8倍的增长空间，潜力巨大。”基于此，陈旻称未来会引入其它药妆品牌进行多元化组合。

前瞻产业研究院的一份报告数据显示，2015年，中国药妆市场规模达到410亿元，并预计到2022年中国药妆市场规模将达到780亿元。这让越来越多的美妆企业嗅到了商机。除了欧莱雅，中国的不少企业也在过去的几年里开始推出药妆类产品，如上海家化与上海瑞金医院共同研发的的玉泽，但目前这款产品仅在药房及网络上有售，其他的渠道尚未铺开。

销售渠道对于美妆公司在销售药妆时尤其重要。对于中国消费者来说，至今尚未普遍接受会去药房购买化妆品，电商销售也许对于这些公司来说确实是一个机会。但需要指出的是，和普通的护肤品、彩妆相比，购买药妆的消费者需要接受指导根据自己的肤质、皮肤问题正确购买不同的产品，这对于线上销售来说是难点。

陈旻称，欧莱雅已经考虑到这些状况，并在做线下零售的尝试。2016年5月，这家公司就在上海推出了药妆集合店Derma Center，店内有旗下所有的药妆品牌，现场会有专业人员咨询。

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